Ik verbind onderzoek, strategie, webcontent, SEO, AI Search en distributie. De vijf SWING-stappen maken duidelijk wat je doet, waarom en voor wie. Zo sluiten inhoud, kanalen en uitvoering op elkaar aan.
iedere stap versterkt de volgende
De SWING Methode is mijn eigen werkwijze voor zichtbaarheid, vindbaarheid en groei. Ik begin bij je doelgroep en verbind strategie met uitvoering. Dat is outside-in: wat je klant nodig heeft, geeft richting aan hoe je jouw aanbod uitlegt.
Soms zoekt iemand actief een oplossing. Soms herkent iemand een vraag of probleem pas door content die voorbij komt. Daarom kijk ik binnen Search Everywhere naar zoeken én ontdekken, op de plekken die bij jouw doelgroep passen.
de logische startEerst begrijpen, dan bewegen.Voordat ik inhoudelijke keuzes maak, wil ik begrijpen wie je bent, wat je doet, voor wie je er bent en wat je wilt bereiken. Daarom begin ik met Merkverkenning. Ik haal zelf informatie op bij jou, je team en andere relevante stakeholders.
Ik gebruik bestaande strategie, onderzoek en data waar ze bruikbaar zijn. Ontbreekt er informatie, dan bespreek ik welk onderzoek nodig is. Merkverkenning is een werkwijzestap, geen verplicht los brandingtraject.
De letters vormen een vaste route. De precieze invulling stem ik af op je vraag, organisatie en vertrekpunt.
Zo werken we samenIk start met inzicht. Ik onderzoek je merk, doelgroep en markt en ontdek wat jouw organisatie biedt en onderscheidt.
Met Merkverkenning haal ik zelf informatie op bij jou, je team en relevante stakeholders. Ik gebruik bestaande kennis en onderzoek en kijk welke klantvragen, behoeften en uitdagingen verder onderzocht moeten worden.
Merkverkenning · klantonderzoek · marktkansenBekijk MerkverkenningRichting geeft focus. Ik vertaal inzichten naar strategie. Zo weet je wat je gaat doen, waarom en voor wie.
Ik verbind je aanbod en doelen met wat je doelgroep nodig heeft. Dat geeft richting aan onderwerpen, content, kanalen en prioriteiten. Bruikbare bestaande strategie en data neem ik mee; ontbrekende informatie onderzoek ik gericht.
Strategie · focus · duidelijke keuzesBekijk contentstrategieIk maak content die aansluit op de behoeften, vragen en twijfels van je doelgroep.
Ik haal inhoudelijke kennis op binnen je organisatie en vertaal die naar begrijpelijke webcontent, zoals landingspagina’s, artikelen, technische uitleg en klantcases. De behoefte van je doelgroep bepaalt hoe ik je aanbod en boodschap uitleg.
Verhaal · formats · contentcreatieBekijk contentcreatieIk bepaal hoe je content verspreid wordt via de kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt. Zo werk ik aan zichtbaarheid, vindbaarheid en bereik bij de juiste mensen, op het juiste platform, met de juiste content.
Dat kan je website zijn, Google, AI-platforms, een nieuwsbrief, vakplatform, gastbijdrage, community of social media. Binnen Search Everywhere onderzoek ik welke plekken en momenten relevant zijn. Ik werk aan de afgesproken webcontent, SEO en AI Search en spreek met je af wie de overige distributie uitvoert.
Het maken en plaatsen van social posts en videoscripts, socialmediabeheer, filmen en montage voer ik niet zelf uit. Dat doet jouw team of, in overleg, een specialist uit mijn netwerk.
Eigen kanalen · externe platforms · SEO en AI SearchBekijk distributie binnen mijn contentstrategieIk versterk wat werkt en verbeter wat beter kan. Met data, inzichten en gerichte optimalisaties werk ik aan duurzame groei.
We spreken af welke signalen bij je doel passen, zoals relevante bezoekers, aanvragen, het gebruik van content en zichtbaarheid. Ik beoordeel de beschikbare gegevens en stuur bij. Meer bezoekers zijn niet het einddoel als ze niet passen bij je aanbod.
Meten · leren · structureel verbeterenBekijk websiteoptimalisatieDe vijf stappen blijven de basis. In de uitvoering komen samen in onderzoek en strategie, in contentcreatie, en in distributie en optimalisatie.
vormen de basis. Ik verdiep mij in je merk, doelgroep en markt en vertaal die inzichten naar een strategie die richting geeft aan de volgende stappen.
Bij maak ik herkenbare content die inspeelt op behoeften, vragen, twijfels en pijnpunten. De inhoud sluit aan op je doelgroep en boodschap.
verbinden bereik met verbetering. Ik werk aan SEO en AI Search, adviseer over passende distributie en volg de afgesproken prestaties. Op basis daarvan verbeter ik de aanpak. De uitvoering per kanaal spreken we af.
De SWING Methode verbindt inzicht met werkzaamheden. Wat ik onderzoek, maak en verbeter, spreken we af op basis van je vraag. Niet iedere opdracht bevat alle onderstaande onderdelen.
Deze projecten laten zien hoe onderzoek richting geeft aan strategie en content. Welke onderdelen ik oppak, verschilt per opdracht.
Bekijk mijn klantcases
Na de overname door Wolters Kluwer leidde ik de SEO-migratie van Twinfield Boekhouden van WordPress naar Sitecore, van voorbereiding tot nazorg. Daarna bouwde ik verder met een SEO- en contentstrategie gericht op commerciële zoektermen: ruim 500% meer relevante zoektermen en meer demo-aanvragen, webinaraanmeldingen en downloads.
Met strategie, content en een gerichte social-campagne overtuigde ik binnen twee weken 440 onderwijsprofessionals om zich als vrijwilliger aan te melden voor de Train-de-Trainer-scholing. Op aanvraag van de doelgroep is vervolgens een extra regio toegevoegd voor nog eens 40 deelnemers.
Tijdens de rebranding en migratie van KING Software naar Bjorn Lunden was ik projectleider voor Nederland, Zweden en Denemarken en verantwoordelijk voor de SEO-migratie, de website-architectuur, het design en de content, met aandacht voor SEO en AI Search. Ik begeleidde de integratie van meerdere bedrijven onder één merk, met behoud van zoekverkeer, merkherkenning en conversie.
Je hoeft vooraf nog niet precies te weten welke dienst je nodig hebt. We bepalen samen wat nu de slimste volgende stap is.
We bespreken waar je staat, waar je naartoe wilt en of mijn manier van werken bij je organisatie past.
Je krijgt een helder voorstel dat past bij je vraag, beschikbare capaciteit, tempo en budget.
Ik haal informatie op over je organisatie, aanbod, doelgroep en uitdaging. Bestaande kennis gebruik ik; ontbrekende informatie onderzoek ik gericht.
We spreken af wat ik uitvoer en wat jouw team of een specialist oppakt. De SWING-stappen geven richting; we evalueren en sturen bij waar dat nodig is.
Staat je vraag er niet tussen? Stuur mij gerust een bericht. Dan kijken we samen hoe de methode bij jouw situatie past.
Stel je vraagDe SWING Methode is ontstaan uit mijn ervaring met hoe SEO is veranderd. Het gaat niet alleen om zoekwoorden en techniek, maar ook om zichtbaarheid, vindbaarheid en vertrouwen op de plekken waar je doelgroep zich bevindt. De methode brengt strategie, content, distributie en optimalisatie samen in één duidelijke structuur.
Omdat de methode beweging brengt in marketing. Iedere stap bouwt logisch voort op de vorige, van inzicht naar richting en van content naar groei. En een beetje swing in je strategie kan natuurlijk geen kwaad.
Dat hangt af van je situatie. Soms werk ik aan één onderdeel, zoals een SEO-analyse of contentstrategie. Bij een breder traject gebruik ik de hele methode als leidraad. Ik begin met Merkverkenning om je organisatie, aanbod, doelgroep en uitdaging te begrijpen. De diepgang en het vervolg hangen af van je opdracht en de informatie die er al is; je hoeft niet automatisch alle onderdelen af te nemen.
Het is mijn eigen praktische werkwijze, ontwikkeld vanuit jarenlange ervaring met SEO, content en klantonderzoek. De methode voorkomt dat losse blogs, campagnes en optimalisaties zonder gezamenlijk doel naast elkaar bestaan.
We beginnen met een vrijblijvende kennismaking. Daarna ontvang je een voorstel. Als het van beide kanten past, starten we met de merkverkenning en bepalen we welke vervolgstappen voor jouw situatie het meeste opleveren.
Dan gebruik ik die informatie waar zij actueel, relevant en bruikbaar is. Ik bespreek wat al duidelijk is en haal ontbrekende informatie gericht op. Als er voldoende inzicht is, kan ik met de afgesproken uitvoering beginnen. Je hoeft niet eerst zelf een losse analyse te kiezen.
Op deze pagina lees je hoe de vijf SWING-stappen inhoudelijk samenhangen. Mijn werkwijzepagina legt uit hoe de samenwerking praktisch verloopt. Contentstrategie is een specifiek onderdeel waarin ik onderwerpen, boodschappen, formats, kanalen en prioriteiten uitwerk.
Ik onderzoek welke kanalen en platforms passen bij je doelgroep en adviseer over distributie binnen de contentstrategie. De afgesproken webcontent, SEO en AI Search kan ik zelf oppakken. Het maken en plaatsen van social posts en videoscripts, socialmediabeheer, filmen en montage voer ik niet zelf uit. Dat doet jouw team of, in overleg, een specialist uit mijn netwerk. Voor andere externe kanalen spreken we af wie de uitvoering verzorgt.
Dat kan. Ik werk flexibel en evalueer regelmatig. De SWING Methode is een route die richting geeft, geen star stappenplan. We sturen bij wanneer nieuwe inzichten of veranderende doelen daar aanleiding toe geven.
Vertel waar je hulp bij zoekt en welke informatie er al is. Dan bespreken we hoe mijn aanpak bij je opdracht past en welke werkzaamheden nodig zijn. Je hoeft vooraf geen los traject te kiezen.
