Posities zakken weg
Pagina’s die goed scoorden, staan na de livegang opeens op pagina twee of verder. Vaak omdat content, interne links of signalen niet zijn meegekomen.
van migratieplan tot nazorgSEO-migratie:
SEO-migratie:
je website migreren zonder verlies van vindbaarheid.
Een nieuw domein, platform of merk? Bij een website migratie kun je in één keer jaren aan opgebouwde posities verliezen. Ik zorg dat je SEO behoudt, in Google én in AI Search. Van migratieplan en redirectmap tot de dag van livegang en de nazorg daarna.
45 kritieke puntendie je nooit overslaat
- Lead bij migraties van Twinfield en Bjorn Lunden
- Google én AI Search
- Van migratieplan tot nazorg
waarom migraties misgaan
Eén migratie kan jaren aan vindbaarheid kosten.
Een website migratie is een van de weinige momenten waarop je in één keer veel verkeer kunt verliezen. Tegelijk is het de kans om techniek, structuur en content beter te maken dan ze waren.
Links lopen dood
Bezoekers en backlinks komen uit op een foutpagina in plaats van op de nieuwe pagina. De opgebouwde waarde van die links gaat verloren.
Pagina’s verdwijnen uit Google
Een vergeten noindex of robots.txt van de testomgeving houdt de nieuwe website uit de index, en ook uit de antwoorden van AI-platforms.
Minder aanvragen
Minder bezoekers uit Google betekent minder offerteaanvragen, demo’s en verkopen. Juist in de maanden waarin je nieuwe website zich moet bewijzen.
soorten migraties
Welke website migratie plan je?
Iedere migratie vraagt om dezelfde zorgvuldigheid, maar het risico verschilt. Hoe meer er tegelijk verandert, hoe belangrijker een volledig migratieplan wordt.
| Type migratie | Wat verandert | Risico | Extra aandacht |
|---|---|---|---|
| Domeinwijziging | Alle URL’s en het domein | Hoog | Redirects per URL en de adreswijziging in Search Console |
| Nieuw platform of CMS | Templates, rendering en URL-patronen | Hoog | Rendering en gelijke content op de nieuwe site |
| Nieuwe URL-structuur | Paden en hiërarchie | Hoog | Volledige redirectmap en bijgewerkte interne links |
| Rebranding of samenvoegen | Meerdere sites of merken naar één | Hoog | Keuze per pagina en merkvermeldingen |
| Redesign | Templates, navigatie en content | Middel | Gelijke content en interne links |
| Protocol of subdomein | https, www of subdomein | Middel | Sitebrede redirects, canonicals en hreflang |
migratieplan voor seo
Vijf fases, van strategie tot nazorg.
Dit is de handleiding die ik bij iedere SEO-migratie volg. Iedere fase eindigt met controlepunten. De kritieke punten sla je nooit over, ook niet bij een kleine migratie.
Bespreek je migratie- 01
Strategie en nulmeting
SEO is een projecteis vanaf de eerste dag. Ik leg scope, risico’s en go/no-go-criteria vast en maak een nulmeting voor SEO én AI Search, je enige referentie na livegang.
- SEO als projecteis vastgelegd
- Search Console-data geëxporteerd
- Volledige URL-inventaris met verkeer en backlinks
- 02
Redirects en architectuur
Iedere URL met waarde krijgt een bestemming met dezelfde zoekintentie. De redirectmap is het hart van je migratieplan, aangevuld met een structuur en interne links die de nieuwe site sterker maken.
- Redirectmap per URL, niet alleen per patroon
- Permanente redirects in één stap, zonder ketens
- Interne links wijzen direct naar nieuwe URL’s
- 03
Techniek, rendering en AI Search
Ik test de nieuwe website alsof het productie is: indexeerbaarheid, rendering, structured data en snelheid. Kunnen crawlers en AI-platforms je content lezen zonder JavaScript?
- Testomgeving achter wachtwoord of IP-beperking
- Belangrijke content leesbaar in de HTML
- Content en structured data gelijk aan de oude site
- 04
De livegang
Een rustig moment, één draaiboek en één kanaal voor het team. Direct na de wissel controleer ik redirects, indexeerbaarheid en de belangrijkste pagina’s, zodat fouten binnen uren zijn opgelost.
- Go/no-go-besluit met alle beslissers
- Blokkades van de testomgeving verwijderd
- Sitemaps ingediend en adreswijziging doorgegeven
- 05
Nazorg en monitoring
Minstens drie maanden volg ik indexering, verkeer, posities en aanvragen per paginatype. Afwijkingen onderzoek en herstel ik voordat ze je omzet raken.
- Ontbrekende redirects wekelijks aangevuld
- Dalende pagina’s één voor één onderzocht
- Redirects minstens een jaar actief
gratis draaiboek
De complete SEO migratie checklist en handleiding.
Alles uit deze pagina, uitgewerkt in één invulbare PDF. Per fase lees je wat er moet gebeuren, waarom, en waar het vaak misgaat. Daarna werk je de checklist af, samen met je team of bureau.
- 169controlepunten
- 45kritieke punten
- 39pagina’s, invulbaar
zo pak je het aan
Vijf principes voor SEO-behoud bij iedere migratie.
Een migratie is geslaagd als niemand buiten het projectteam merkt dat er iets veranderd is, behalve aan de betere cijfers.
- 01
Behoud wat werkt
Iedere URL met waarde krijgt een bestemming met dezelfde zoekintentie.
- 02
Verander niet meer tegelijk dan nodig
Hoe meer variabelen, hoe lastiger je een daling verklaart en herstelt.
- 03
Meet alles vooraf
Een nulmeting voor SEO én AI Search is je enige referentie na livegang.
- 04
Test alsof het productie is
Maar houd de testomgeving afgeschermd en uit de index.
- 05
Plan de nazorg in
Met budget, eigenaren en vaste meetmomenten, minstens drie maanden lang.
migraties in de praktijk
Rebranding en samenvoegen, met behoud van vindbaarheid.
Ik leidde de SEO-kant van grote migraties waarbij een merk opging in een ander merk. Daarbij telt iedere URL, iedere backlink en iedere merkvermelding.
Bekijk alle klantcases
Wolters Kluwer / Twinfield
Als lead binnen het project rondde ik de SEO-migratie van Twinfield Boekhouden naar Wolters Kluwer succesvol af. Daarnaast werkte ik aan SEO, contentstrategie, contentoptimalisatie en conversie.
Bjorn Lunden
Bij de rebranding van KING Software naar Bjorn Lunden was ik projectleider in Nederland en lead voor SEO en content. Ik was verantwoordelijk voor de SEO-migratie, website-architectuur en het design, met behoud van zoekverkeer, merkherkenning en conversie.
hulp bij je migratie
De hele migratie of een extra paar ogen.
Schakel me in voor de hele SEO-migratie, of voor de onderdelen waar je team extra handen of een second opinion nodig heeft. Ik werk naast je developers, marketeers of bureau.
- 01
Voorbereiden
Nulmeting, scope, redirectmap en SEO-eisen voor ontwerp en bouw.
- 02
Begeleiden
Controle van de testomgeving, het go/no-go-besluit en de dag van livegang.
- 03
Nazorg
Monitoring, herstel en rapportage tot de cijfers stabiel zijn.
Technische SEO-check
Controle van de techniek van je nieuwe website, met concrete verbeterpunten voordat de knop omgaat.
Bekijk de technische SEO-checkSEO-analyses
Inzicht in hoe je huidige website ervoor staat, als vertrekpunt voor je migratieplan.
Vergelijk de SEO-analysesSEO & AI Search
Strategie en uitvoering voor Google en AI Search, ook na de nazorg van je migratie.
Bekijk SEO & AI Searchwhat the faq
Vragen over je website migreren.
Over SEO overzetten, redirects, AI Search en wat er in het draaiboek staat.
Wat is een SEO-migratie?
Een SEO-migratie is het deel van een website migratie dat je vindbaarheid beschermt. Verandert je domein, platform, URL-structuur of merk, dan zorg je dat zoekmachines en AI-platforms de nieuwe pagina’s direct vinden en de opgebouwde waarde van de oude pagina’s overnemen.
Verlies ik altijd verkeer bij een website migratie?
Nee. Een goed voorbereide migratie kan zonder blijvend verlies. Een korte schommeling in de eerste weken is wel gebruikelijk. Het verschil zit in de voorbereiding: een volledige redirectmap, een nulmeting en een geteste nieuwe website.
Hoe zet ik mijn SEO over naar een nieuw domein of platform?
Je inventariseert alle URL’s met waarde, koppelt ze één op één aan een nieuwe bestemming en richt permanente redirects in. Daarna controleer je of content, metadata, structured data en interne links zijn meegekomen. Bij een nieuw domein geef je ook de adreswijziging door in Search Console.
Wanneer betrek ik SEO bij een migratie?
Vanaf de start, nog vóór ontwerp en bouw. Keuzes over structuur, templates en techniek bepalen of je SEO behoudt. Wie SEO pas vlak voor livegang toevoegt, kan veel fouten niet meer op tijd herstellen.
Hoe lang moeten redirects blijven staan?
Volgens Google minstens een jaar. Redirects van pagina’s die nog verkeer of backlinks krijgen, houd je bij voorkeur langer aan. Houd ook het oude domein in eigen bezit.
Hoe neem ik AI Search mee in mijn migratie?
Leg vooraf vast bij welke vragen AI-platforms je merk als bron noemen. Zorg dat je nieuwe pagina’s zonder JavaScript leesbaar zijn en dat AI-crawlers niet worden geblokkeerd. Herhaal die vragen na livegang en volg verwijzend verkeer uit AI-platforms.
Wat staat er in het draaiboek?
Vijf fases met telkens uitleg en een invulbare checklist: 169 controlepunten, waarvan 45 kritieke punten die je nooit overslaat. Je gebruikt het als SEO migratie checklist voor je eigen team, of als controle op het werk van je bureau.
Neem je de hele migratie over of kijk je mee?
Allebei is mogelijk. Ik kan de SEO-kant van de migratie leiden, of als extra paar ogen naast je eigen team of bureau meekijken. Bijvoorbeeld bij de redirectmap, de go/no-go vóór livegang of de nazorg daarna.
banaantje doen?
Migratie gepland? Laat mij meekijken.
Ik help bij het migratieplan, de redirectmap, een technische check vóór livegang en de nazorg. Plan een vrijblijvende kennismaking, dan bespreken we je migratie en waar de grootste risico’s zitten.