Je product is lastig uit te leggen
Features en techniek voeren de boventoon, terwijl prospects vooral willen weten welk probleem je software oplost.
voor b2b saas-bedrijven
Onderzoek, SEO en content voor B2B SaaS.
Ik onderzoek je aanbod en je kopers en vertaal complexe productkennis naar begrijpelijke inhoud. Met SEO, content en waar relevant AI Search help ik passende klanten je software ontdekken, begrijpen en beoordelen. Van een eerste vraag tot een demo, gesprek of gebruik na aankoop.
fictief voorbeeld: van product naar klantMaak de waarde van je software direct duidelijk.
Technische featureAutomatische werkplanning
Het systeem verdeelt taken op basis van beschikbaarheid.
KlantwaardeMinder tijd kwijt aan roosters
Je ziet wie beschikbaar is en verdeelt het werk zonder handmatig puzzelen.
Het resultaatEen prospect begrijpt sneller waarom jouw software relevant is.
- Ik haal zelf product- en klantkennis op
- Onderzoek en uitvoering bij één aanspreekpunt
- Ook interim of freelance binnen je team
waar loop je nu tegenaan?
Een sterk product verkoopt zichzelf niet vanzelf.
De uitdaging zit vaak niet in het product, maar in de route ernaartoe: van eerste vraag en uitleg tot vertrouwen en conversie.
Je wordt te weinig gevonden
Je expertise is sterk, maar je website sluit nog niet aan op de vragen die je markt in Google en AI-tools stelt.
Nieuwe features krijgen weinig aandacht
Productupdates zijn waardevol, maar bereiken de juiste gebruikers en beslissers niet vanzelf.
Content mist samenhang
Er wordt genoeg gemaakt, maar zonder duidelijke thema’s, prioriteiten of verbinding met de buyer journey.
van inside-out naar outside-in
Vertaal complexe software naar duidelijke klantwaarde.
Je software kan veel. Begrijpt je klant ook wat die ermee oplost? Functies zijn belangrijk, maar krijgen pas betekenis als duidelijk is voor welk probleem, proces of team ze relevant zijn.
Ik begin bij de vragen en uitdagingen van je kopers. Die verbind ik aan je productkennis, zodat gebruikers en beslissers begrijpen wat je software voor hen verandert.
meer dan een featurelijst
De kennis zit in je organisatie. Ik maak die bruikbaar voor je kopers.
Ik haal zelf informatie op bij product, sales, support en andere stakeholders. Die kennis vertaal ik naar begrijpelijke uitleg over toepassingen, integraties en productwaarde. Technische juistheid en klantperspectief gaan samen.
Bekijk mijn aanpak voor technische copywritingcontent voor de hele buyer journey
Van eerste herkenning tot actief gebruik.
Een B2B SaaS-beslissing ontstaat zelden op één pagina. Iedere fase vraagt om andere informatie, bewijs en een passende volgende stap.
Awareness
Herkennen prospects het probleem?
Ik maak content over herkenbare problemen en veranderingen in het werk. Daarmee kan iemand een behoefte herkennen, ook voordat er een concrete zoekvraag is.
Consideration
Begrijpen ze de mogelijke oplossing?
Ik leg toepassingen, functies en productwaarde uit. Gebruikers willen weten hoe het werkt; managers kijken naar de impact op hun proces.
Decision
Is er genoeg vertrouwen voor een demo?
Klantbewijs, vergelijkingen en uitleg over integraties, veiligheid en implementatie helpen betrokkenen kiezen. IT, finance en directie hebben ieder hun eigen vragen.
Adoption
Blijft de waarde na de aankoop zichtbaar?
Uitleg, onboardingcontent en artikelen over functies helpen klanten de software gebruiken. Ook na de aankoop moeten mogelijkheden en productwaarde begrijpelijk blijven.
kies het juiste startpunt
Onderzoek, inhoud en vindbaarheid verbinden.
Je kunt mij inschakelen voor een afgebakend onderdeel of een combinatie. De vraag, beschikbare informatie en gewenste oplevering bepalen welke expertise nodig is.
01Organisatie en aanbod
Merkverkenning
Ik verdiep mij in je aanbod, doelgroep, doelen en onderscheid. Dit is het vertrekpunt voor mijn werk, geen brandingtraject.
Bekijk merkverkenning 02DoelgroepKlantonderzoek
Ik haal taal, vragen en bezwaren op bij klanten, support, sales en product owners.
Bekijk klantonderzoek 03ZoekgedragZoekwoordenonderzoek
Je ziet hoe prospects zoeken, welke intentie achter hun vragen zit en waar kansen in de markt liggen.
Bekijk zoekwoordenonderzoek 04RichtingContentstrategie
Ik verbind klantvragen aan onderwerpen, formats en passende kanalen. Zo krijgt je content samenhang over de hele kooproute.
Bekijk contentstrategie 05VertalingTechnische copywriting
Ik vertaal software, features en productkennis naar duidelijke content voor gebruikers én beslissers.
Bekijk technische copywriting 06VindbaarheidB2B SaaS SEO
Ik werk aan relevante zichtbaarheid en passende demo-aanvragen, vanuit zoekgedrag, content en de technische basis van je website.
Bekijk b2b saas seoniet zeker waar je begint?Vertel wat je wilt verbeteren. Ik help je bepalen wat daarvoor nodig is.
past mijn aanpak bij jouw software?
Voor SaaS-producten die eerst begrepen moeten worden.
Mijn aanpak past bij software met meerdere toepassingen, doelgroepen of beslissers. Denk aan deze categorieën. Het zijn voorbeelden van passende vraagstukken; mijn projectervaring vind je in de klantcases.
Staat je type software er niet tussen? Je aanbod, klantvragen en koopproces bepalen of ik je kan helpen, niet alleen de categorie.
- 01AI-tools en automation
- 02Boekhoud- en financiële software
- 03CRM- en salesplatforms
- 04HR- en recruitmentsoftware
- 05IT- en securityoplossingen
- 06Marketingsoftware
- 07Planning- en workflowtools
- 08Support- en helpdesksoftware
- 09Fintech en betaaloplossingen
- 10Vertical SaaS voor nichemarkten
de swing-methode voor saas
Eerst je product en kopers begrijpen. Dan gericht aan het werk.
Je team hoeft geen complete marketingbriefings te schrijven. Ik stel de juiste vragen, breng informatie samen en bewaak de vertaling.
Lees hoe de vijf stappen van SWING samenkomenOnderzoek & strategie
Ik begin met Merkverkenning: je organisatie, aanbod, doelgroep en doelen begrijpen. Ik haal zelf informatie op bij product, sales, support en andere stakeholders, bijvoorbeeld via gesprekken en een productdemo. Bruikbare strategie en data neem ik mee; ontbrekende informatie onderzoek ik gericht.
Contentcreatie
Ik vertaal productkennis, klantvragen en zoekgedrag naar de afgesproken webcontent. Denk aan uitleg over toepassingen, functies, integraties en klantcases. Technische juistheid stem ik waar nodig af met je team. De inhoud helpt gebruikers én beslissers begrijpen wat je software voor hen betekent.
Distributie & optimalisatie
Ik onderzoek welke zoek- en distributiekanalen relevant zijn en werk aan de afgesproken SEO- en AI Search-onderdelen. Externe publicatie en socialmediaproductie liggen bij je team of een specialist die ik kan aanhaken. Bij doorlopende inzet monitor, analyseer en rapporteer ik de afgesproken prestaties en verbeter ik op basis daarvan.
b2b software in de praktijk
Van inhoudelijke keuzes tot uitvoering.
Mijn ervaring omvat onderzoek en content, maar ook de leiding over SEO-migraties, nieuwe websites en de samenwerking met een agency.
Bekijk mijn klantcases
B2B SaaS • Boekhoudsoftware • SEO-migratie & content
Wolters Kluwer / Twinfield
Voor Twinfield Boekhouden bij Wolters Kluwer werkte ik aan SEO, contentstrategie, contentoptimalisatie en conversie om accountants en ondernemers beter te bereiken.
Als lead leidde ik de SEO-migratie van Twinfield Boekhouden naar Wolters Kluwer, van voorbereiding tot nazorg.
Vanuit SEO werkte ik samen met SEA aan logische journeys en een hogere relevantie. Die samenwerking versterkte zowel de organische resultaten als de kwaliteit van de campagnes.
B2B SaaS • Bedrijfssoftware • website & SEO-migratie
Bjorn Lunden
Tijdens de rebranding en migratie van KING Software naar het internationale merk Bjorn Lunden was ik projectleider voor Nederland, Zweden en Denemarken en lead voor SEO en content bij de bouw van de nieuwe websites.
Ik was verantwoordelijk voor de strategische keuzes en de uitvoering van de SEO-migratie, website-architectuur en het design. De structuur sloot aan op de bedrijfsstrategie, met aandacht voor de logica en technische inrichting voor SEO en AI Search.
Ik begeleidde de integratie van meerdere bedrijven onder één merk, met behoud van zoekverkeer, merkherkenning en conversie. Daarnaast haalde ik zelf informatie op bij stakeholders, verzorgde ik de technische copywriting voor de commerciële pagina’s, werkte ik aan website- en contentoptimalisatie en stuurde ik partners aan voor SEO, SEA-campagnes en distributie.
samenwerken op een manier die past
Een gerichte opdracht of versterking van je team.
Je hoeft niet vooraf een volledig traject te kiezen. Tijdens een kennismaking bespreken we je vraag, bestaande strategie en data en het onderzoek dat nog nodig is.
Een gerichte opdracht
Bijvoorbeeld klant- of zoekwoordenonderzoek, een contentstrategie of technische webcontent. Samen bepalen we de vraag, scope en oplevering.
Bespreek je opdrachtOnderzoeken en verbeteren
Een doorlopende samenwerking waarin onderzoek, uitvoering, monitoring, analyse en rapportage samenkomen. Prioriteiten en inzet passen bij je vraagstuk.
Bekijk doorlopende SEO-samenwerkingMeewerken binnen je team
Voor een langere periode aansluiten bij marketing, product of content. Ik haal zelf informatie op, werk samen met stakeholders en pak de afgesproken werkzaamheden op.
Bekijk hoe je mij kunt inhurenwhat the faq
Veelgestelde vragen van B2B SaaS-teams.
Over productkennis, zoekgedrag, distributie en samenwerken met jouw team.
Werk je samen met product owners en developers?
Ja, graag. Zij kennen de werking en keuzes achter het product. Ik haal de essentie uit die technische kennis en vertaal die naar content die ook voor gebruikers, beïnvloeders en beslissers begrijpelijk is.
Wat heb je van ons team nodig?
Vooral gerichte toegang tot kennis. We starten met een strategisch gesprek en vaak een productdemo. Daarna plan ik korte gesprekken met bijvoorbeeld sales, support, customer success of product. Ik bereid die gesprekken voor en beperk de benodigde tijd.
Kun je features en productmodules uitleggen?
Ja. Technische copywriting is juist bedoeld om complexe mogelijkheden te vertalen naar duidelijke voordelen, use-cases en vervolgstappen. De inhoud blijft technisch juist, maar het perspectief verschuift naar wat de gebruiker ermee bereikt.
Is SEO nog zinvol nu prospects ook AI-tools gebruiken?
Ja. Vanuit Search Everywhere kijk ik waar je kopers zoeken, ontdekken en vergelijken. Google en AI Search kunnen daarin beide een rol spelen, naast vakplatforms, vergelijkingssites en andere relevante kanalen. Welke werkzaamheden en metingen nodig zijn, hangt af van je kopers en opdracht. Ik garandeer geen AI-vermeldingen of bronverwijzingen.
Kun je ook helpen om meer leads uit bestaand verkeer te halen?
Ja. Ik kijk niet alleen naar bereik, maar ook naar boodschap, bewijs, pagina-opbouw en calls-to-action. Zo wordt duidelijk waar bezoekers afhaken en welke aanpassingen de stap naar demo, trial of contact logischer maken.
Kun je tijdelijk aansluiten bij ons team?
Ja. Ik ben ook beschikbaar als interim of freelance versterking voor een langere periode. Ik kan meewerken met marketing, product, sales en andere betrokkenen en zelf de benodigde informatie ophalen. Rol, inzet, planning en verantwoordelijkheden spreken we vooraf af.
Moeten we eerst een aparte analyse laten maken?
Niet als er al bruikbare strategie, onderzoek of data is. Ik begin wel met Merkverkenning, afgestemd op de opdracht. Tijdens de kennismaking kijken we wat beschikbaar is. Ontbreekt noodzakelijke informatie, dan spreken we af welk onderzoek nodig is om de keuzes te onderbouwen. Je hoeft vooraf geen analyseproduct te kiezen.
Kun je ook helpen met distributie en social media?
Ik onderzoek welke kanalen en platforms passen bij je kopers en adviseer over inhoudelijke richting en verspreiding. Social posts, videoscripts, plaatsing, beheer, filmen en montage kan je team oppakken. Heb je daarbij hulp nodig, dan kan ik een passende specialist uit mijn netwerk aanhaken. Samen stemmen we de uitvoering af.
banaantje doen?
Plan een kennismaking over jouw B2B SaaS.
Wil je je software duidelijker uitleggen, passende kopers bereiken of extra capaciteit binnen je team? Vertel mij je vraag. Dan bespreken we wat er al ligt en welke bijdrage ik kan leveren.