klantcase bjorn lunden
Van leverancier in Nederland naar één internationaal merk, met behoud van zoekverkeer.
Bjorn Lunden nam KING Software over en bracht meerdere organisaties samen onder één internationaal merk. Tijdens de rebranding en migratie was ik projectleider voor Nederland, Zweden en Denemarken en verantwoordelijk voor de nieuwe websites, de SEO-migratie en de content, van onderzoek en voorstel aan het MT tot de checks en optimalisatie na de livegang.
- Rebranding en SEO-migratie
- Projectleider voor drie landen
- Oktober 2023 tot april 2026
Projectgegevens
- Klant
- Bjorn Lunden, voorheen KING Software in Nederland
- Branche
- B2B SaaS, bedrijfssoftware
- Aanbod
- Totaaloplossing voor boekhouden, ERP, CRM en meer
- Markt
- Nederland, samen met Zweden en Denemarken
- Periode
- Oktober 2023 tot april 2026
- Mijn rol
- Projectleider voor Nederland, Zweden en Denemarken, lead SEO en content, freelance
- Samenwerking
- CMO en MT, marketingteams in Nederland en Zweden, websitebureau
- Website
- WordPress, met een eigen website per land
de opdracht
Meerdere organisaties, één nieuw merk.
KING Software was in Nederland een totaaloplossing voor boekhouden, ERP, CRM en meer, voor meerdere doelgroepen. Het Zweedse Bjorn Lunden, met oplossingen in Zweden en Denemarken, nam KING Software over en wilde groeien in Scandinavië en Europa.
Meerdere organisaties gingen op in één merk. Alles kreeg een nieuwe naam, nieuwe URL’s en een nieuwe merkidentiteit, die ook voor het bedrijf in Zweden meeveranderde. Ieder land kreeg een eigen website onder hetzelfde merk.
Het doel: het zoekverkeer behouden en laten groeien, het nieuwe merk herkenbaar maken en meer aanvragen, demo’s en downloads. Een rebranding met nieuwe URL’s is het kwetsbaarste moment voor vindbaarheid, dus SEO moest vanaf het eerste ontwerp meedoen.
mijn aanpak
Van onderzoek tot internationale migratie in zes stappen.
Eerst onderzoek en een gedragen voorstel. Daarna structuur, migratie en content, afgestemd tussen Nederland, Zweden en Denemarken, met iedereen mee in het traject.
- 01
Onderzoek en voorstel aan het MT
Ik deed het onderzoek voor de nieuwe websites en presenteerde aan de CMO en het MT hoe de structuur, het design en de opbouw eruit moesten zien, voor Nederland, Zweden en Denemarken.
onderzoek en advies - 02
Structuur en design voor één merk
Ik was verantwoordelijk voor de strategische keuzes en de uitvoering van de website-architectuur en het design. De structuur sloot aan op de bedrijfsstrategie, met de logica en technische inrichting voor SEO en AI Search.
website-architectuur - 03
Migratie van voorbereiding tot nazorg
Alles kreeg een nieuwe naam en nieuwe URL’s. Ik maakte de redirectmap, bepaalde per pagina wat bleef, samengevoegd werd of verdween, en controleerde, analyseerde en optimaliseerde na de livegang.
SEO-migratie - 04
Commerciële pagina’s vanuit de klant
Ik haalde zelf informatie op bij stakeholders en verzorgde de technische copywriting voor de commerciële pagina’s. Met klantonderzoek, waaronder klantgesprekken volgens They Ask, You Answer, en zoekwoordenonderzoek stemde ik de content af op de vragen en de zoekintentie van de doelgroep.
technische copywriting - 05
Internationaal afgestemd
Ieder land kreeg een eigen website onder het nieuwe merk. Ik ondersteunde het Zweedse team met SEO en deed voor Denemarken de technische checks en de keuzes voor de overstap naar Bjorn Lunden.
internationale SEO - 06
Iedereen mee in het traject
Als projectleider voor Nederland, Zweden en Denemarken hield ik de planning bij, organiseerde ik de meetings en presentaties en nam ik de organisatie mee. Ik was het aanspreekpunt voor de website, de bureaus en de stakeholders.
projectleiding
In Nederland werkte ik met de manager, de teamleider, de content marketeer en de SEA-specialist, en in Zweden met het marketingteam. Ik stuurde het websitebureau en de partners voor SEO, SEA en distributie aan.
de resultaten
Een nieuw merk, en het zoekverkeer bleef behouden.
De migratie kostte geen vindbaarheid. Daarna groeide het organische verkeer geleidelijk, met content die aansloot op de vragen van klanten.
- Behoudenorganisch zoekverkeer
Na de migratie bleef het organische zoekverkeer gelijk, en daarna groeide het geleidelijk.
- Eénmerk in drie landen
Meerdere organisaties gingen op in één internationaal merk, met een eigen website voor Nederland, Zweden en Denemarken.
- Gemetenbranded en non-branded
Met SEO mat ik het branded en non-branded zoekverkeer, zodat zichtbaar werd hoe het nieuwe merk gevonden werd.
- Relevantcontent voor de doelgroep
De content sloot aan op de vragen uit klantgesprekken en op de zoekintentie van de doelgroep, als basis voor aanvragen, demo’s en downloads.
ingezette expertises
Deze expertises zette ik in.
Migratie, structuur, content en optimalisatie in één lijn. Bekijk per expertise hoe ik die ook voor jouw organisatie inzet.
SEO-migratie
Van redirectmap en contentkeuzes tot de livegang en nazorg, zodat merk en vindbaarheid een rebranding overleven.
Bekijk SEO-migratieB2B SaaS SEO
SEO voor softwarebedrijven, gericht op de zoektermen van mensen die een oplossing vergelijken en kiezen.
Bekijk B2B SaaS SEOTechnische copywriting
Pagina’s die uitleggen wat complexe software voor de klant betekent, zonder de inhoudelijke juistheid te verliezen.
Bekijk technische copywritingKlantonderzoek
Met klantgesprekken en data achterhalen wat je doelgroep wil weten, als basis voor content en keuzes.
Bekijk klantonderzoekZoekwoordenonderzoek
Ontdekken met welke woorden en welke intentie je doelgroep zoekt, voor gerichte content en campagnes.
Bekijk zoekwoordenonderzoekWebsiteoptimalisatie
Je website duidelijker en overtuigender maken op basis van data, gedrag en zoekintentie, zodat bezoekers de stap zetten.
Bekijk websiteoptimalisatiewhat the faq.
Vragen over deze klantcase.
Wat was jouw rol bij Bjorn Lunden?
Van oktober 2023 tot april 2026 werkte ik als freelancer voor Bjorn Lunden, als strategisch marketeer en SEO- en CRO-specialist. Tijdens de rebranding en migratie van KING Software naar Bjorn Lunden was ik projectleider voor Nederland, Zweden en Denemarken en verantwoordelijk voor de bouw van de nieuwe websites, de SEO-migratie en de content. Mijn keuzes en voorstellen golden voor alle drie de landen. Ik coördineerde de interne stakeholders en stuurde de partners aan, waaronder het websitebureau en partners voor SEO, SEA en distributie.
Waarom ging KING Software over naar Bjorn Lunden?
Bjorn Lunden, een Zweedse partij met oplossingen in Zweden en Denemarken, nam KING Software over en wilde groeien in Scandinavië en Europa. Meerdere organisaties gingen op in één merk, met een nieuwe naam, nieuwe URL’s en een nieuwe merkidentiteit, ook voor het bedrijf in Zweden.
Hoe houd je je zoekverkeer vast bij een rebranding met nieuwe URL’s?
Door SEO vanaf het begin mee te nemen: een redirectmap voor iedere URL met waarde, per pagina bepalen wat blijft, samengaat of verdwijnt, testen vóór de livegang en nazorg erna. Bij Bjorn Lunden bleef het zoekverkeer zo gelijk en groeide het daarna. In mijn gratis Draaiboek SEO-migratie staan alle stappen en checklists.
Wat is jouw visie op SEO?
SEO is voor mij geen trucje om hoger in Google te komen, maar een strategisch middel om zichtbaar en vindbaar te zijn op de plekken waar je doelgroep zoekt en keuzes maakt. Je wordt gekozen als je zichtbaar waarde toevoegt, niet door afgeschermde content.
Kun je dit ook voor mijn softwarebedrijf doen?
Ja. Of je nu overgenomen wordt, meerdere merken samenvoegt of een nieuwe website bouwt: ik zorg dat je vindbaar blijft en dat je content aansluit op de vragen van kopers. In een kennismaking bespreken we je situatie en wat ik oppak.
Een rebranding of migratie op de planning?
Of je nu overgenomen wordt, merken samenvoegt of een nieuwe website bouwt: ik zorg dat je vindbaar blijft en dat je content aansluit op de vragen van kopers. Plan een kennismaking, dan bespreken we je situatie.