Content­strategie die jouw expertise verbindt met klantvragen.

Een contentstrategie bepaalt welke inhoud je nodig hebt, voor wie, waarom en via welke kanalen. Ik verbind je aanbod en expertise met klantvragen en vertaal dat naar thema’s, boodschappen, formats, prioriteiten en meetpunten. De precieze diepgang en oplevering spreken we vooraf af.

De strategie bepaalt wat je vertelt, aan wie, waarom en waar. Een contentkalender plant wanneer je die inhoud publiceert. Ik bepaal eerst de inhoudelijke richting. Een uitgewerkte publicatiekalender is alleen inbegrepen als we dat afspreken.

Bij een los zoekwoordenonderzoek ontvang je vooral een zoekwoordenlijst en de bevindingen uit het onderzoek. Een contentstrategie vertaalt relevante inzichten naar keuzes: welke onderwerpen, boodschappen, formats en kanalen je inzet en in welke volgorde. Zo’n uitgewerkt plan is niet standaard inbegrepen bij een los zoekwoordenonderzoek.

Mijn SEO-aanpak kijkt vanuit Search Everywhere naar hoe je doelgroep zoekt en zich oriënteert, niet alleen in Google. Een SEO-strategie werkt de keuzes voor organische vindbaarheid uit, zoals relevante pagina’s, zoekintentie, structuur en autoriteit. Een contentstrategie bepaalt de inhoudelijke lijn over kanalen heen, ook voor momenten waarop mensen nog niet actief zoeken.

Ja, wanneer die passen bij je doelgroep en doelen. Ik kijk waar mensen zich oriënteren, vergelijken en vertrouwen opbouwen. Zoekmachines, AI Search en relevante externe platforms kunnen daarin een rol hebben. Een afzonderlijke AI Search-analyse is niet standaard inbegrepen.

Niet automatisch. Ik begin met Merkverkenning en bekijk welke strategie, klantinzichten en data al beschikbaar zijn. Ontbreekt informatie die nodig is voor onderbouwde keuzes, dan adviseer ik aanvullend onderzoek. In de kennismaking bespreken we wat er ligt en wat nodig is, zodat je niet vooraf allerlei losse trajecten hoeft te kiezen.

Ja. Ik kan de strategie vertalen naar webteksten, blogs, cases en specialistische content, of bestaande pagina’s verbeteren. Je team kan de uitvoering ook zelf oppakken, of we verdelen het werk. Creatie, publicatie en doorlopende monitoring vallen niet automatisch onder de strategieopdracht.

Contentdistributie is je inhoud onder de aandacht brengen van de juiste mensen. Dat kan via eigen kanalen, zoals een nieuwsbrief, en via externe platforms, gastbijdragen, communities of social media. Ik onderzoek welke kanalen bij jouw doelgroep en doelen passen. Je hoeft niet overal aanwezig te zijn.

Ik onderzoek welke kanalen en platforms relevant zijn voor jouw doelgroep en hoe je content daar kunt verspreiden. Social media neem ik mee binnen de contentstrategie, Search Everywhere en AI Search. Het maken en plaatsen van social posts en videoscripts, socialmediabeheer, filmen en montage voer ik niet zelf uit. Dat doet jouw team of, in overleg, een specialist uit mijn netwerk.

Vooral in wat de content moet bereiken. Bij B2B-dienstverleners en B2B SaaS draait het om de koopreis: meerdere beslissers die zich oriënteren, vergelijken en een keuze onderbouwen. Bij overheid en semi-overheid gaat het om actuele, begrijpelijke informatie waarmee inwoners en ondernemers verder kunnen. Bij non-profits om deelname en betrokkenheid, van vrijwilligers tot supporters. Omdat ik outside-in werk, sluit de aanpak aan op de vragen, taal, beslismomenten en kanalen van jouw doelgroep, ook in het onderwijs of bij andere organisaties.

We kiezen meetpunten die passen bij je doelen en de rol van de content. Denk aan relevant bereik, merkzoekopdrachten, organisch verkeer, aanvragen of inschrijvingen. Niet ieder contactmoment is afzonderlijk meetbaar. In de strategie leg ik passende meetpunten vast; doorlopende monitoring en rapportage spreken we apart af.

Dat hangt af van je vraag, de beschikbare informatie en de benodigde diepgang. Een plan voor een afgebakend aanbod vraagt iets anders dan een kanaalbrede strategie voor meerdere doelgroepen. Na de kennismaking stel ik de werkzaamheden, oplevering en prijs voor. Je kunt alleen de strategie afnemen; uitvoering is een aparte keuze.

Nee. Zonder bestaande content bouwen we vanuit een heldere basis op. Heb je al veel gemaakt, dan inventariseer ik wat bruikbaar is, wat verouderd of dubbel is en waar optimalisatie meer waarde heeft dan opnieuw beginnen.