Reddit is geen GEO-strategie. Het is hooguit een plek waar je doelgroep praat en alleen dan is het de moeite waard. Toch wordt Reddit dit najaar overal genoemd als dé route naar AI-zichtbaarheid, op basis van een onderzoek dat iets anders laat zien dan de koppen doen vermoeden.
Ik loop in dit blog door wat het onderzoek van Ahrefs zegt, waar het ophoudt en wat je als B2B-bedrijf beter kunt doen dan een Reddit-campagne. Het onderzoek is het bewijs. De conclusies zijn mijn eigen mening en dat staat er steeds bij.
Wat laat het Ahrefs-onderzoek zien over Reddit en AI-zichtbaarheid?
Ahrefs telde voor 10.000 Amerikaanse merken hoe vaak ze werden genoemd in 260 miljoen prompts zonder merknaam in ChatGPT, AI Mode en AI Overviews. Dat zette Ahrefs af tegen het aantal vermeldingen buiten de eigen site van het merk. Reddit-threads hebben het sterkste verband met AI-vermeldingen, maar de rest ligt er dicht achter en Ahrefs zegt zelf dat je geen enkel type moet afschrijven.
| Soort vermelding buiten de eigen site | Correlatie met AI-vermeldingen |
|---|---|
| Reddit-threads | 0,75 |
| Aantal domeinen dat het merk noemt | 0,70 |
| Aantal webpagina's dat het merk noemt | 0,70 |
| Verkeer van die pagina's | 0,70 |
| Nieuwsartikelen | 0,67 |
| YouTube | 0,64 |
| TikTok | 0,60 |
Bewijst een correlatie van 0,75 dat je op Reddit moet zijn?
Nee. Ahrefs zegt dat zelf: "We can't say mentions cause AI visibility." Bekende merken worden vaker besproken en vaker genoemd door AI, dus merkgrootte verklaart een deel van het verband. Binnen groepen merken met een vergelijkbaar zoekvolume blijft het verband bestaan, maar het is zwakker. Reddit scoort bovendien deels hoog door de licentiedeals met Google en OpenAI, volgens Ahrefs "partly by design". Het gaat alleen om Amerikaanse merken en Ahrefs verkoopt zelf de tool waarmee de data zijn verzameld. Over Nederlandse merken of Nederlandstalige prompts zegt het onderzoek niets.
Wat zegt het onderzoek over besproken worden buiten Reddit?
Het onderzoek laat zien dat nieuwsvermeldingen iets lager scoren dan gewone webpagina's. Een vermelding op een kleine nichesite telt in deze data dus ongeveer even zwaar als een vermelding op een groot medium. Ook de meeropbrengst neemt af: tien keer meer webpagina's met een vermelding gaat samen met ongeveer 3,7 keer meer AI-vermeldingen. In ChatGPT is het verband bij zes van de zeven factoren het zwakst. Mijn lezing is dat de data niet zeggen "ga naar Reddit". Ze zeggen: word besproken op meerdere plekken waar je doelgroep komt. Verwacht niet dat tien keer meer inspanning tien keer meer resultaat oplevert.
Is Reddit het nieuwe GEO-trucje?
Volgens mij wordt het dat wel zodra je het als campagne opzet. Wie nu achter een platform aan rent omdat AI het noemt, herhaalt wat mensen ooit met SEO deden: een trucje najagen. John Mueller van Google zei het in een interview met David Iwanow over tactieken zoals het massaal maken van listicles zo: "people always find some trick and then they write about it and then everyone goes off and does that". Hij zei daar ook dat je moet focussen op "something that search engines and AI systems will want to show to people in the long run". Dat ging niet over Reddit, maar de les is dezelfde. Meer over mijn kijk op de basis lees je in SEO en AI Search voor B2B.
Voor welke doelgroepen is Reddit relevant?
De vraag is niet of AI Reddit citeert. De vraag is of jouw doelgroep er over jouw vakgebied praat. Volgens mij begint de klantreis niet altijd bij Google: mensen oriënteren zich via AI, YouTube, LinkedIn, communities, reviews en gesprekken, zoals ik beschrijf bij Search Everywhere Optimization. Of Reddit daar bij jouw doelgroep tussen zit, laat het onderzoek open.
B2B-dienstverleners en B2B SaaS: stelt jouw koper op Reddit vragen?
Bij B2B-dienstverleners en B2B SaaS lopen aankooptrajecten lang en beslissen meerdere mensen mee. Juist bij vergelijkingsvragen ("beste X voor Y") schommelen AI-bronnen het meest: op ChatGPT en AI Mode wisselde dagelijks 64 tot 76 procent van de geciteerde pagina's. Daar een positie najagen is een bewegend doel najagen. Stelt jouw koper op Reddit wel de vraag welke aanbieder past, dan is een goed antwoord daar de moeite waard. Staat die koper er niet, dan is Reddit voor jou een omweg.
Overheid, semi-overheid en non-profits: is Reddit de plek voor jouw informatie?
Voor overheid en semi-overheid en non-profits is een eigen Reddit-aanwezigheid volgens mij zelden het doel. Bij informatieve vragen waren grote uitgevers en overheidssites goed voor ongeveer een kwart van de citaties die alle twintig dagen bleven staan, bij vragen waarin ze niet werden genoemd. Ben je zelf de bron van informatie over regelingen, rechten of je doel, dan levert een pagina die klopt en makkelijk te lezen is meer op dan een account op een forum.
Wat doe je anders dan een Reddit-campagne starten?
Begin bij de mens en niet bij het platform. Eerst weten waar je doelgroep praat, dan je eigen verhaal op orde brengen en pas daarna kijken welke plek bij je past. Zo kom je van gezien naar gevonden en uiteindelijk naar gekozen.
Stap 1: Onderzoek waar je doelgroep over je vakgebied praat
Zoek op je eigen merknaam plus "ervaringen" of "review" en op de vragen die klanten stellen voordat ze contact opnemen. Noteer welke platforms terugkomen, zoals Reddit, LinkedIn, vakfora, YouTube en brancheplatforms. Leg het aantal domeinen dat je noemt vast als nulmeting. Wil je dit grondiger doen, dan is dat precies waar klantonderzoek voor dient.
Stap 2: Zorg dat je eigen verhaal overal klopt
Wat anderen over je zeggen begint bij wat jij zelf helder neerzet: wie je bent, wat je doet en voor wie. Dat leg je vast in een merkverkenning en werk je uit in diepte in plaats van in losse artikelen, zoals ik uitleg bij topical authority. AI kiest bronnen die consistent zijn, dus een verhaal dat op je site, je LinkedIn-profiel en in reviews hetzelfde zegt, helpt meer dan één viral thread.
Stap 3: Meet over weken en niet op één dag
Ahrefs liet in een ander onderzoek zien dat ongeveer de helft van de AI Overview-citaties de volgende dag al weg was. Een screenshot is dus geen bewijs. Meet per vraag minimaal twee weken en kijk of je merknaam in het antwoord valt, los van een link.
Stap 4: Ga je toch naar Reddit, doe dat dan als deelnemer
Zie je bij stap 1 dat je doelgroep er echt vragen stelt, dan kun je meedoen. Houd je aan een paar afspraken:
- Beantwoord de vraag van de ander zonder te verkopen.
- Volg de regels van de community.
- Plant geen berichten en schrijf geen reviews over jezelf, want dat is een truc en kan je merk schaden.
Moet je als B2B-bedrijf nu actief worden op Reddit?
Mijn antwoord: alleen als je doelgroep er al praat. Dan doe je mee als deelnemer en niet als campagne. Zichtbaar zijn op Reddit is leuk. Maar gekozen worden is het einddoel. Dat begint bij een verhaal dat overal klopt. Waar praat jouw doelgroep over jouw vakgebied? Zoek het vandaag eens uit.
Bronnen
- Ahrefs, "Which Types of Mentions Correlate the Strongest With AI Visibility? (260M AI Prompts Analyzed)", 3 november 2026: ahrefs.com/blog/mention-types-ai-visibility
- Ahrefs, "How Stable Are AI Citations? 10 Things We Learned Tracking 37,500 Citations", 29 oktober 2026: ahrefs.com/blog/how-stable-are-ai-citations
- Search Engine Roundtable, verslag van het interview van David Iwanow met John Mueller over tactieken voor AI Search, 29 oktober 2026: seroundtable.com
Hoe ik dit aanpak?
Ik zoek met je uit waar jouw doelgroep over je vakgebied praat en waar je merk nu al genoemd wordt. Daarna bepalen we samen of een platform als Reddit daarin een rol heeft en hoe je AI-zichtbaarheid over weken meet in plaats van met een momentopname.
