Steeds meer bedrijven hebben het gevoel dat ze “iets met AI moeten” en zelfs kleine ondernemers verklaren SEO dood. “GEO is the new flashy thing, dus f*ck SEO”. Tegelijkertijd heerst er onduidelijkheid: we moeten er íets mee… maar wat dan? En hoe komen we dan in ChatGPT of andere LLM’s terecht? De vragen die veel bedrijven stellen, zijn de verkeerde vragen. In deze blog leg ik je uit waarom.
Ik tel tot tien... wie zich te goed verstopt, wordt nooit gezien.
F*ck SEO... toch?
“SEO is dood.. je moet nu iets met GEO.. AI gaat alles overnemen”.
Je hoort dit tegenwoordig steeds vaker. Ik begrijp het… als je SEO ziet als wat zoekwoorden in een tekst stoppen, pagina’s optimaliseren, blogs schrijven op zoekwoorden en wachten tot je omhoog komt in Google. Dan werkt het inderdaad niet meer.
Dat ligt niet aan SEO, maar aan de manier hoe jij ernaar kijkt.
SEO is nooit het probleem geweest
Wat we “SEO” noemen, is jarenlang verkeerd gebruikt. SEO werd namelijk een synoniem voor een trucje, een kanaal en een lijstje met optimalisaties. De kern van SEO was altijd al: begrijpen waar je doelgroep naar zoekt, hen zo goed mogelijk helpen op de plekken waar zij zich bevinden (en dus daar zichtbaar op zijn). En dat is precies waar het nu om draait met GEO.
Wat is er dan wel veranderd?
Niet SEO en ook niet de basis. Het gedrag van mensen is veranderd van zoeken naar vragen. Waar een gebruiker eerst typte “beste SEO specialist”, zegt iemand nu “beste SEO specialist kan ons helpen om meer zichtbaar te worden als b2b mkb?”.
Zoekgedrag bevat nu meer context, meer richting en “rijker semantiek”.
Er wordt voor je gekozen
Met zoekmachines zoals Google krijg je – los van AI search – een lijst met opties, meerdere websites en ruimte om zelf te vergelijken door alles handmatig naast elkaar te leggen. Tegenwoordig werkt dat anders, nu krijg je een antwoord, een selectie en een paar namen die het beste passen bij jouw situatie. En dat verandert alles.
Je bent erin.. of je bent er niet
AI geeft je geen pagina 2. Geen tweede kans. Je zit in de aanbeveling of bestaat niet op dat moment.
De verkeerde vragen worden gesteld
Bedrijven denken nu “we moeten optimaliseren voor AI”. Dus wat gebeurt er? Er komen nieuwe termen zoals GEO, bedrijven en ondernemers spelen in op nieuwe trucjes en nieuwe tools. Een kapotte auto is nog steeds een kapotte auto, als je de motor niet vervangt.
De vraag “Hoe komen we hoger?” wordt nog steeds gesteld – terwijl dat niet de vraag moet zijn. Je stelt hiermee nog steeds dezelfde vraag… in een nieuw jasje.
De vraag die je wél moet stellen
De vraag is niet langer “hoe hoog sta ik”, maar “waar ben ik zichtbaar?”.
Zichtbaarheid ontstaat niet in Google of AI
Zichtbaarheid ontstaat niet in ChatGPT, of andere (AI) Search modellen. Zichtbaarheid ontstaat:
- wanneer mensen scrollen door hun tijdlijn
- wanneer je naam valt in een gesprek
- wanneer je meerdere keren terugkomt
- wanneer je gevonden wordt
- wanneer je content voorbij komt op youtube, communities (Reddit), reviews, AI, enzovoort.
Ook voordat iemand gaat zoeken.
Voor B2B is dit alles
De keuze wordt al gemaakt vóór de klik
In de B2B wordt de keuze al eerder gemaakt: mensen scrollen, oriënteren, praten intern, vergelijken opties en vormen een beeld. Pas daarna gaan ze zoeken naar hun probleem.
En nu met AI, wordt die stap nóg korter. AI geeft je direct al een shortlist, volledig op basis van jouw wensen. Niet alles wat er is, maar wat logisch voelt om te noemen in jouw situatie.
Hoe AI kiest
AI kiest niet op basis van “de beste pagina” zoals we geleerd hebben om een pagina op te bouwen. AI kiest op basis van herkenning, context, autoriteit, relevantie en wat vaker terugkomt. AI kiest wat het kent – en die informatie komt niet alleen van je website vandaan.
Je probleem is niet je SEO
Even scherp: je probleem is niet dat je niet rankt. Je probleem is dat niemand je noemt.
Je maakt content en optimaliseert pagina’s op je website. Maar buiten je site ben je niet zichtbaar, bouw je geen herkenning op en kom je nergens terug. En dus, word je niet gekozen.
Waar ligt de shift?
De shift is niet van SEO naar GEO, maar van SEO naar je (online) zichtbaarheid. De echte shift zit hem van rankings, verkeer en klikken naar herkenning, vertrouwen en aanwezigheid.
De enige vraag die gesteld moet worden is: zit jij in het hoofd van je doelgroep wanneer ze kiezen?
Hoe je dit aanpakt
Denk niet aan hacks, trucjes of nieuwe termen. Je moet gewoon logisch werken:
- Begin bij je doelgroep
Niet bij zoekwoorden, maar bij vragen: waar loopt je doelgroep tegenaan, wat proberen ze op te lossen en hoe praten ze daarover? - Werk vanuit richting
Denk niet in losse blogs, maar vanuit een strategie: waar wil je bekend om staan? - Maak content die herkend wordt
Niet zenden, maar laten zien dat je ze begrijpt. - Breng dit naar buiten
Niet wachten tot mensen zoeken. Maar zichtbaar zijn op social media, communities, zoekmachines, marketplaces (indien relevant) en andere platforms. - Blijf terugkomen
Niet alles in één keer, maar consistent. Zodat je naam blijft hangen, zodat je herkend wordt en zodat je gekozen wordt.
Stop met het zoeken naar het volgende trucje
Eerst SEO, toen social media, nu AI. En straks weer iets nieuws. Maar de basis blijft: mensen kiezen wat ze herkennen en AI kiest wat mensen herkennen. Stop daarom met zoeken naar het volgende trucje: werk aan de lange termijn en bouw jouw merk op. Overal waar je doelgroep zich bevindt.
Hoe wij dit aanpakken?
Wij starten bij mensen. Jouw doelgroep. Van daaruit bouwen we richting, content, zichtbaarheid en groei. En dat doen wij met onze SWING Methode.
Hoi, ik ben Billal! Freelance Sr. SEO-specialist, strategisch marketeer en oprichter van Lead Monkeys.
Ik help dienstverleners, B2B SaaS-bedrijven en overheids- en non-profitorganisaties groeien met zichtbaarheid, vindbaarheid en content die aansluit op de behoeften van hun doelgroep. Mijn aanpak combineert SEO, social media, strategie en verschillende contentformats om organisaties zichtbaar te maken waar de doelgroep scrollt, vindbaar waar de doelgroep zoekt en gekozen worden op basis van vertrouwen en autoriteit.
Wil je meer weten of samenwerken?
Laten we meeten!
Lees ook deze relevante blogs
- Hoe maak je je website bekend?Je hebt een website. Maar niemand lijkt ‘m te vinden. Je hebt er tijd in gestoken. Energie. Misschien zelfs flink wat geld. Maar de bezoekers...
- Hoe krijg je jouw bedrijf op Google Maps?Je bent ondernemer. Je hebt een website. Misschien zelfs een mooi logo, social media, alles erop en eraan. Maar toch… wanneer je jezelf zoekt op...
- Verschil SEO en SEA: wat is het en wanneer zet je welk middel in?Veel ondernemers vragen zich af: moet ik inzetten op SEO of SEA? Het lijkt misschien alsof je moet kiezen, maar in de praktijk vullen deze twee elkaar...
