Contentstrategie langs de klantreis.
Hoe je met samenhangende content je publiek bereikt op alle plekken waar het zich oriënteert. In 9 stappen, met een contentmatrix om zelf in te vullen.
- Contentstrategie in 9 stappen
- Invulbare PDF van 16 pagina’s
- Gratis en zonder aanmelden
Waarom losse content weinig oplevert.
Veel organisaties maken content, maar merken dat losse blogs, posts en pagina’s weinig opleveren. In B2B beslissen meerdere mensen en kies je op vertrouwen; niemand koopt na één blog.
Pas als een post naar een blog leidt, de blog naar een vergelijking en die naar een gesprek, ontstaat een route. Een contentstrategie geeft ieder stuk een rol in die route.
Meer content is zelden het antwoord. De juiste vraag op het juiste moment wel.
Waar je publiek je tegenkomt
- Zoekmachines
Je publiek zoekt een antwoord op een concrete vraag.
- AI-antwoorden
Je publiek vraagt om uitleg, vergelijkingen en aanbevelingen.
- Social en video
Je publiek komt je tegen, vaak vóórdat het zoekt.
- Je website
Je publiek checkt, vergelijkt en neemt contact op.
Wat staat er in de whitepaper?
De whitepaper legt uit wat een contentstrategie vastlegt en neemt je daarna in 9 stappen mee, van doel en publiek tot meten en bijsturen.
- 01
Wat een strategie vastlegt
De rode draad achter iedere pagina, post, video en nieuwsbrief.
- Strategie, plan en kalender
- Een klantreis zonder rechte lijn
- Vier momenten, één verhaal
- 02
Doel, publiek en vragen
Stap 1 tot en met 3: begin bij wat content moet opleveren.
- Eén hoofddoel per doelgroep
- Een brainstorm met je team
- Vragen van klanten ophalen
- 03
Zoekgedrag en thema’s
Stap 4 en 5: van zoekwoordenonderzoek naar thema’s.
- Zoekwoorden en intentie
- Clusters met een hoofdpagina
- Relevantie boven volume
- 04
Inventaris en platforms
Stap 6 en 7: kijk eerst wat er al is en kies waar je publiek al is.
- Vier labels voor bestaande pagina’s
- Platforms per moment kiezen
- Owned, earned en paid
- 05
Maken, meten en de matrix
Stap 8 en 9: maak wat AI niet kan maken en meet ieder stuk op zijn taak.
- Eén onderwerp, meerdere formats
- Meten per soort content
- Je eigen contentmatrix
De hele whitepaper in één PDF
Met uitleg per stap, voorbeelden en een contentmatrix om zelf in te vullen.
Download gratis
Vragen over contentstrategie.
Wat is het verschil tussen een contentstrategie en een contentplan?
Een contentstrategie legt vast wie je wilt bereiken, met welke content en via welke platforms. Een contentplan bepaalt welke content je voor welk moment maakt en wie het maakt. De contentkalender legt vast wanneer wat verschijnt, en waar.
Is een brainstorm altijd nodig?
Nee. Een brainstorm met je team brengt kansen, zwakten, middelen en bereik in kaart. Liggen die al vast, dan ga je direct door naar het ophalen van vragen bij klanten, sales en support.
Waarom niet alleen content over veelgezochte onderwerpen?
De meeste B2B-content gaat over awareness, omdat daar het zoekvolume zit. De belangrijkste vragen komen vaak later, als je klant vergelijkt en kiest: weinig zoekvolume, maar dicht bij een keuze. Daar zit de winst.
Wat is een contentmatrix?
Een raster met de momenten van de klantreis naast elkaar en je doelgroepen eronder. In ieder vak zet je één contentidee of format. Een leeg vak is een gat, en daar begin je.
Content die op het juiste moment landt?
Plan een vrijblijvende kennismaking. Dan kijken we samen naar je contentmatrix en bespreken we waar de meeste winst zit.