Zero-click search is geen trend. Het is een verschuiving in hoe mensen informatie consumeren. AI heeft die verschuiving in een stroomversnelling gebracht. Waar je vroeger kon vertrouwen op klikken vanuit Google, geven zoekmachines en AI-platforms vandaag het antwoord direct, zonder dat iemand je website bezoekt. In deze blog lees je wat dit betekent.
Kijken, kijken, niet klikken.
Zero-click bestond al vóór AI
Veel mensen denken dat zero-click (0 click) content is gekomen door AI. Maar, zero-click is niet nieuw. Google werkte er al jaren aan. Denk aan:
- Featured snippet
- Knowledge panels
- People Also Ask
- Direct answers
- De Answer Box
Het doel: gebruikers sneller helpen zonder dat ze hoeven te klikken.
AI veranderde de spelregels
Toen was daar ineens AI. En AI maakte van zero-click een standaard. Tools als ChatGPT, Perplexity en Gemini gedroegen zich ineens als zoekmachines:
Je stelt een vraag
Je krijgt direct een volledig antwoord
Mét context, nuance en soms bronnen
Zonder dat je een website bezoekt
Waar Google eerder losse elementen gaf, geeft AI nu het hele antwoord. Compleet. Samengevat. Gebundeld.
Zero-click is niet meer iets wat gebeurt. Het is de manier hoe mensen informatie verwerken.
De sector die het hardst geraakt wordt: informatieve zoekintentie
Zero-click gebeurt vooral bij vragen waarbij:
- het antwoord kort is
- het antwoord niet uniek is
- het al duizenden keren online staat
- mensen geen nuance nodig hebben
- de gebruiker vooral snel duidelijkheid wil
Voorbeelden van de informatieve zoekintentie:
- Wat is SEO?
- Hoe werkt BTW?
- Wat is een jaarrekening?
- Wat betekent conversie?
- Hoe maak je een SWOT-analyse?
Dit is precies de content die:
minder klikken krijgt
lager organisch verkeer ziet
maar nog steeds veel “consumptie” heeft.. alleen niet via jouw website.
De typische top-of-funnel blogs zijn daardoor:
- minder waard
- maar essentieel voor autoriteit
- bouwstenen voor AI-antwoorden en 0-click zichtbaarheid
- onderdeel van de context die bepaalt of jij wordt ‘gekozen’
SEO verschuift dus van kliks meten naar zichtbaarheid meten.
Lees voor meer informatie de blog over de awareness fase.
SEO is (niet) dood... het is maar hoe je het bekijkt.
Zero-click betekent niet dat je geen impact hebt. Integendeel zelfs. Het betekent dat de waarde van SEO verschuift van verkeer naar mentale beschikbaarheid. Mensen zien je naam, je expertise en je visie, ook als ze niet klikken. Dat zorgt voor herkenning, vertrouwen en voorkeur. En precies dát bepaalt wie uiteindelijk gekozen wordt wanneer iemand wél klaar is om te beslissen.
Waar is SEO niet dood?
Dit is het belangrijkste inzicht in de hele zero-click discussie:
SEO is niet minder belangrijk geworden. SEO is breder geworden.
SEO draait niet meer alleen om:
hoge posities in Google
kliks
verkeer
Moderne SEO draait om:
Zichtbaarheid (waar je doelgroep scrollt)
Vindbaarheid (waar ze zoeken)
Gekozen worden als autoriteit
Waar is SEO wel dood?
SEO is wel dood, als je SEO ziet als blogs en informatieve content om verkeer binnen te harken.
Hint: dat heeft niets met SEO te maken, maar met jouw strategie en werkwijze. Die strategie is al heel lang dood.
Topical authority: de sleutel in een zero-click wereld
De autoriteit binnen jouw onderwerp
Topical authority betekent dat:
- jij diepgaande kennis hebt
- je consistent publiceert
- je subthema’s volledig afdekt
- je content logisch samenhangt
- je expertise blijkt uit praktijkvoorbeelden
- zoekmachines én AI zien dat jij de bron bent
AI vertrouwt geen losse blogs. AI vertrouwt complete kennisdomeinen.
Daarom is topical authority nu belangrijker dan ooit.
Wil je dat AI (en Google) jou gebruikt als antwoordbron? Dan moet je content produceren die laat zien dat jij de expert bent. En dat doe je niet met één blog. Maar met een complete thematische structuur.
E-E-A-T
Alles wat hierboven staat, valt in feite onder EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust. Als logisch gevolg van hoe mensen én AI bepalen wie ze vertrouwen. Topical authority is EEAT in de praktijk.
Relevant blijven in het nieuwe SEO-tijdperk?
Schrijf content die AI niet kan kopiëren
AI kan veel, maar één ding kan het niet:
- ervaring namaken
- jouw visie namaken
- fouten die jij hebt gezien namaken
- klantcases reproduceren
- nuance en context vervalsen
- jouw methodes verzinnen
- branchespecifieke inzichten creëren
Daarom is het type content dat je maakt belangrijker dan ooit.
Voorbeelden van goede content
1. Use cases
Echte projecten, echte data, echte inzichten. AI kan dit niet goed verzinnen.
2. Ervaringen & fouten
Wat jij hebt gezien, geleerd of fout hebt gedaan. Uniek, persoonlijk en waardevol.
3. Diepte-analyses
Uitleg met nuance, context, bewijs en scenario’s.
4. Frameworks & methodes
Dingen die alleen jij kunt creëren. Zoals mijn SWING Methode.
5. Branchespecifieke content
Voor mij geldt: SEO voor accountancy ≠ SEO voor zorg ≠ SEO voor SaaS. AI heeft jouw nuance nodig.
6. Verborgen kennis uit je werk
Wat jij ziet gebeuren in gesprekken met klanten, calls, supportvragen en interne documentatie, dit is goud.
7. Vergelijkingscontent
Content waarin je opties, alternatieven en keuzes naast elkaar zet vanuit de context van de doelgroep. Niet om “objectief” te zijn, maar om te helpen kiezen. AI kan vergelijken, maar mist context, ervaring en gevolgen in de praktijk.
8. Functies (B2B SaaS SEO)
Uitleg van functionaliteiten gekoppeld aan échte problemen en scenario’s. Niet “wat kan de tool”, maar wanneer heeft dit waarde en voor wie wel of niet.
9. Buyer enablement
Content die kopers helpt een betere beslissing te nemen, nog vóórdat ze met sales praten. Je haalt onzekerheid, twijfel en vragen weg uit het koopproces.
Zero-click vraagt om een bredere SEO-strategie
Moderne SEO is geen SEO meer in de traditionele zin. Het is Search Everywhere Optimization.
De plekken waar je zichtbaar moet zijn, is niet meer Google en je website. Tegenwoordig maak je je keuze uit:
- ChatGPT
- Perplexity
- Gemini
- YouTube
- TikTok
- Je nieuwsbrief
- Je website
De gebruiker kiest niet meer één zoekmachine. Ze bewegen tussen kanalen. Ze zoeken overal. Jouw strategie moet dus zijn, waar jouw doelgroep zich bevindt.
Zero-click is geen bedreiging, maar een reality check
Het probleem is niet dat je minder kliks krijgt. Het probleem is dat bedrijven nog steeds denken dat kliks de enige maatstaf zijn voor SEO. En dat blogs verkeer naar binnen halen.
De vragen die je nu moet stellen zijn:
- Ben ik zichtbaar, ook zonder klik?
- Ben ik vindbaar in AI-antwoorden?
- Ben ik gekozen als autoriteit binnen mijn niche?
- Ben ik de bron waar AI op leunt?
- Ben ik aanwezig waar mijn doelgroep scrollt?
Zero-click verandert de spelregels. Maar jij bepaalt of je meedoet.
“Zero-click searches are up”
Onderzoek naar zoekopdrachten zonder klikken in 2024: Van elke 1.000 Google-zoekopdrachten in de EU gaan er slechts 374 naar het open web. In de VS zijn dat er 360.
In maart 2025 eindigde 27,2% van de zoekopdrachten in de VS zonder te klikken,
vergeleken met 24,4% in maart 2024.
In dezelfde periode steeg het aantal zoekopdrachten zonder klikken in de EU/VK van 23,6% naar 26,10%.
(bron).
Wat kun je hier concreet mee?
Als je SEO serieus neemt in een zero-click en AI-tijdperk, begin dan hier:
- Check of je belangrijkste landingspagina’s decision-first zijn
- Kijk welke blogs puur informatief zijn en geen strategische functie hebben
- Gebruik informatieve content om autoriteit te bouwen, niet om verkeer af te dwingen
- Bouw contentclusters rondom je aanbod, niet rondom losse zoekwoorden
Denk bottom-up
Wat veel bedrijven nu proberen, is nog steeds top-down denken: eerst een informatieve blog (awareness fase), dan hopen op verkeer, dan ergens onderaan een CTA en dan verbaasd zijn dat het niet converteert.
AI heeft dit model onderuit gehaald: informatieve content wordt vandaag de dag steeds vaker beantwoord door AI, maar ook zelfs door video (bekijk de blog social SEO maar eens), zonder dat iemand jouw website ooit bezoekt. Dat betekent niet dat deze content nutteloos is, maar wel dat het niet langer het startpunt van je strategie moet zijn. Daarom geloof ik steeds sterker in een bottom-up strategie.
Wat bedoel ik met bottom-up?
Bottom-up betekent dat je niet begint bij awareness, maar bij consideration en decision. Je start dus niet met “Wat is SEO?” maar met “Voor wie is dit bedoeld, wat bied ik aan en waarom ben ik de juiste keuze?”.
Hoe ziet dit eruit?
In mijn werkwijze werk ik volledig volgens deze werkwijze. Ik begin met mijn Merkverkenning (strategisch gesprek), doe (zoekwoorden)onderzoek en maak op basis daarvan een SEO Advies met strategie. Vervolgens voer ik het plan uit en start ik met creatie, distributie en optimalisatie.
Start met een sterke landingspagina (conversie pagina's).
Denk hierbij aan pagina’s die duidelijk maken: wie je helpt, wat je oplost, voor wie het wel en niet is, wat je aanpak is, waarom jij te vertrouwen bent.
Verdieping vanuit echte vragen
Denk hierbij aan content die voortkomt uit gesprekken met klanten, salesvragen, supportvragen, praktijkervaring, twijfels en bezwaren.
Vul aan met informatieve content
Creëer informatieve content niet om verkeer op te vangen, maar om context te geven, autoriteit op te bouwen, AI te voeden en jouw landingspagina’s en andere blogs te ondersteunen. In een zero-click wereld is informatieve content geen instappunt meer, maar een ondersteunend bewijs.
Waarom bottom-up werken?
Door bottom-up te werken, bouw je eerst een sterke basis, zorg je dat AI weet wie jij bent en waarvoor je staat creëer je content die ook zonder klik overtuigt en voorkom je dat je alleen maar “kennis levert” zonder resultaat.
Bottom-up SEO sluit dus perfect aan op zero-click gedrag: AI mag antwoorden geven, maar jij moet de keuze zijn.
AI geeft antwoorden op informatieve zoekintenties en noemt brands bij bottom funnel content.
Zie hieronder het voorbeeld van een ChatGPT chat.
Hieronder is gevraagd in ChatGPT: “Wat is SEO?”
Hieronder is gevraagd in ChatGPT: “Beste SEO Specialist Ede”
0-click + AI maken één ding duidelijk
De tijd van “meer blogs = meer verkeer” is voorbij.
Dit kun je nu doen om bij te blijven, voorop te lopen en vooruit te slingeren:
- beginnen bij je kern
- bouwen vanuit relevantie
- groeien via autoriteit
- ondersteund door content
- zichtbaar waar je doelgroep is
- vindbaar waar ze zoekt
- een autoriteit opbouwen
Zero-click content dwingt ons niet om te stoppen met SEO. Het dwingt ons om beter na te denken over waar we beginnen. En dat is precies waarom bottom-up geen keuze meer is, maar een vereiste.
Branding en demand generation
Zero-click content raakt daarmee direct aan branding en demand generation, omdat je consistent laat zien waar je voor staat. SEO wordt zo geen kanaal meer, maar een strategische laag onder alles wat je doet. En stiekem.. eigenlijk gewoon hoe SEO altijd al bedoeld is, zeker met B2B SaaS SEO.
Wil je SEO die werkt in het AI-tijdperk?
Ik help MKB-dienstverleners, B2B SaaS, overheidsorganisaties en non-profits om:
- Zichtbaar te worden waar hun doelgroep scrollt
- Vindbaar te zijn waar ze zoeken
- Topical authority op te bouwen
- Content te maken die AI niet kan repliceren
- Een SEO-strategie te bouwen die werkt in 2026 en daarna
Hoe ik dit aanpak?
Zero-click betekent niet minder impact, maar een andere manier van zichtbaar zijn. Ik zorg dat je merk genoemd wordt in AI-antwoorden en gevonden in Google, met content die AI niet kan namaken.
