Wil je beter gevonden worden in Google en meer relevante bezoekers naar je website trekken? Dan draait het niet alleen om content schrijven, maar vooral om de intentie achter de zoekopdracht begrijpen. Als je weet wat je doelgroep écht zoekt, kun je hier met de juiste content slim op inspelen.
Stel jij jezelf de vraag ‘Hoe moet ik teksten schrijven voor SEO’ of ‘wat is zoekintentie’? Dan is deze blog voor jou! Aan de hand van voorbeelden in deze blog en video help ik jou om dit beter te begrijpen.
Google en AI tools geven antwoorden. Zorg dat jij het beste antwoord bent.
Wat is zoekintentie?
Zoekintentie, of search intent, vertelt ons waarom iemand een bepaalde zoekopdracht invoert. Wat wil de zoeker vinden, leren, kopen of doen met deze zoekopdracht? Dit inzicht is cruciaal bij het schrijven van content die aansluit bij de behoeften van je doelgroep én bij de fase van de klantreis.
Waarom is zoekintentie belangrijk?
Door slim in te spelen op zoekintenties, verhoog je niet alleen je vindbaarheid, maar verbeter je ook de relevantie van je content. Dat zorgt voor:
- Betere vindbaarheid en hogere rankings in Google
- Meer relevante bezoekers op je website
- Een betere gebruikerservaring
- Hogere conversie (want bezoekers vinden wat ze zoeken)
Het draait allemaal om het opbouwen van een waardevolle customer journey. Hoe meer jij zichtbaar bent en hoe beter je content aansluit op wat de doelgroep zoekt, hoe groter de kans dat ze ook daadwerkelijk iets met jouw aanbod gaan doen.
Video: de zoekintentie binnen 5 minuten.
Voorbeelden van alle zoekintenties
Om je beter op weg te helpen naar een antwoord op de vraag ‘wat is zoekintentie’, heb ik voor jou verschillende voorbeelden gebruikt. Zoekmachines kennen een aantal verschillende intenties en hieronder beschrijf ik de meest voorkomende voor jou die jij zeer waarschijnlijk zult inzetten om jouw SEO te verbeteren:
1. Informatieve zoekintentie
Voorbeeld:
Een gebruiker typt ‘Wat is het doel van SEO‘ in Google. ‘Wat-is’ type content is een perfect voorbeeld van de informatieve zoekintentie. In principe komt dit neer op: de gebruiker wil informatie; een antwoord op zijn/haar vraag. Je kunt aan de behoefte van de gebruiker voldoen door hem/haar te informeren. Vragen zoals “wat, waarom, wanneer en hoe” zijn hier geschikt voor. In dit voorbeeld, kan een informatief zoekwoord ook zijn: ‘kies ik een monitor of tv voor gamen’. Dit kan worden afgelezen als “Wat is beter, een monitor of tv voor gamen? Wat zijn de voor- en nadelen? Waarom de een of het ander?” Enzovoort.
Een informatieve zoekintentie hoeft overigens geen vraag te zijn. Denk bijvoorbeeld aan definities van woorden, zoals het woord ‘seo’. Gebruikers die zoeken naar ‘seo’ in Google, hebben meestal de intentie om te begrijpen wat SEO betekent of wat de afkorting inhoudt. Als je wel in vragen denkt, zou je deze vragen kunnen bedenken:
Ook ‘How-to’ video’s op YouTube hebben normaliter een informatieve zoekintentie, zoals mijn voorbeeld: ontdek je positie in Google op 3 eenvoudige manieren.
2. Navigerende zoekintentie
Voorbeeld:
‘Lead Monkeys contact’ zouden véél meer gebruikers moeten zoeken! Grapje natuurlijk. Wel een goed voorbeeld! De gebruiker is namelijk op zoek naar een specifiek merk of product. Andere voorbeelden zijn “Ryanair vliegtickets, Mediamarkt iPhone 15, Stichting AAP doneren, Zalando inloggen” enzovoort. De navigerende zoekintentie wijst erop dat iemand direct naar een website, merk of specifieke (product)pagina wil navigeren.
3. Lokale zoekintentie
Voorbeeld:
‘SEO specialist in Ede’ toont aan dat de gebruiker een lokale dienst zoekt. Net zoals ‘Hotelbeveiliging Amsterdam’. Een van de onderdelen binnen SEO, is ‘lokale SEO‘. Met de lokale zoekintentie kun je als bedrijf/onderneming je lokale vindbaarheid verbeteren door in te spelen op de zoekintentie van de gebruiker. De lokale- en navigerende zoekintentie worden vaak ook door elkaar gebruikt. Er is geen goed of fout: voor de een valt het onder navigatie, voor de ander onder lokaal. Ik hanteer ze zelf los, omdat ik de lokale zoekintentie vooral onder local SEO hang; dit hoeft bij navigerende zoekintenties namelijk niet altijd het geval te zijn.
4. Commerciële zoekintentie
Voorbeeld:
‘Beste TV voor gamen’ kan aangeven dat de gebruiker naast informatie ook op zoek kan zijn naar verder onderzoek en/of vergelijkingen. Zoekwoorden met “Beste” hebben zoals je ziet meestal meerdere zoekintenties, zoals de informatieve- en commerciële zoekintentie. Bij “Beste” zoekwoorden, tref je daarom vaak producten, affiliates en ‘gebruikers stellen ook deze vragen..’ in Google.
In het geval van de commerciële zoekintentie waarin gebruikers willen vergelijken, zijn ze al een stapje verder in de journey. Dit kun je zo aflezen: “Ik weet al wat een tv is, ik ga voor een tv in plaats van een monitor, nu ben ik op zoek naar een tv om op te gamen. Ik weet nog niet welke tv, daarom ga ik dit nu onderzoeken en vergelijken. Ik ben op zoek naar de tv voor de beste game ervaring”.
De commerciële zoekintentie is daarom een ideaal voorbeeld voor vergelijkingen. Bij commerciële zoekintenties denken wij vaak ook als eerste aan affiliate websites, vergelijkers, enzovoort. Maar dit hoeft natuurlijk niet, een productpagina kan ook een commerciële zoekintentie vervullen.
5. Transactionele zoekintentie
Voorbeeld:
‘Koop TV 75 inch 100 ghz’ is een goed voorbeeld om de transactionele zoekintentie te verduidelijken.
De gebruiker is namelijk op zoek naar het aanbod en wil een koop verrichten. De commerciële- en transactionele zoekintenties zijn vaak lastig te herkennen, omdat ze in elkaar kunnen overlopen en op elkaar lijken. Een productpagina kan een commerciële zoekintentie vervullen, maar ook een transactionele. Hier is de context belangrijk.
Wat vertellen zoekintenties ons?
Zoekintenties geven inzicht in het zoekgedrag en de behoeften van je doelgroep. Door hierop in te spelen, zorg je ervoor dat jouw content perfect aansluit op hun verwachtingen. Dit levert je niet alleen meer zichtbaarheid en verkeer op, ook trekt dit meer relevante bezoekers die daadwerkelijk interesse hebben in wat je aanbiedt.
Daar wordt het interessant, want...
.. door de zoekintentie te begrijpen en erop in te spelen, kun je de behoefte van de doelgroep vervullen. Dit brengt een hoop voordelen met zich mee, zoals:
- SEO draait om relevantie, inspelen op de zoekintentie zorgt voor betere vindbaarheid;
- Hoger in Google, je kunt daadwerkelijk hoger in Google komen door relevant te zijn;
- Meer relevante (kwalitatieve) bezoekers die jou vinden en naar je website klikken;
- Je kunt gerichte content schrijven door in te spelen op de zoekintentie van de doelgroep;
- Je kunt je conversie verhogen door relevante content, maar ook door het creëeren van journeys.
Hoe zet je zoekintenties slim in?
Mijn advies is om de zoekintenties goed te onderzoeken: wat houden de zoekintenties in, wat voor type content schrijf je voor welke zoekintentie en waarmee kun je daadwerkelijk waardevolle content bieden aan je bezoeker. Door in te spelen op de zoekintentie van de gebruiker (bezoeker), kun je de pagina opbouwen die relevant is voor deze bezoeker.
- Onderzoek waar je doelgroep naar zoekt of waar interesses liggen. Laat bijvoorbeeld een zoekwoordenonderzoek uitvoeren, gebruik het TAYA-principe, onderzoek de vragen die binnenkomen op je website, via Sales, Support, enzovoort;
- Onderzoek en begrijp de intentie van het zoekwoord om je content gericht te kunnen schrijven;
- Maak content die écht waarde biedt. Schrijf niet voor Google, maar voor je doelgroep;
- Bouw logische journeys op en buitenom je website.
Conclusie: schrijf teksten op basis van vraag
Door zoekintenties écht te begrijpen en hier slim op in te spelen, kun je niet alleen beter scoren in Google, maar ook relevante bezoekers aantrekken en hen stap voor stap begeleiden naar een conversie. Een aantal grondbeginselen zijn hierin belangrijk om te benoemen:
- Schrijf content op je website met een doel en op basis van vraag of vragen van de doelgroep;
- Bied waardevolle content aan de bezoeker (per fase van de klantreis);
- Optimaliseer de content op je website en customer journey met zoekintenties als leidraad.
Wil jij jouw contentstrategie naar een hoger niveau tillen en slim inspelen op zoekintenties? En kun je hier wel wat hulp bij gebruiken? Wij helpen je graag!
Billal Nawabi is freelance Sr. SEO-specialist, strategisch marketeer en oprichter van Lead Monkeys.
Hij helpt dienstverleners, B2B SaaS-bedrijven en overheids- en non-profitorganisaties groeien met zichtbaarheid, vindbaarheid en content die aansluit op de behoeften van hun doelgroep. Zijn aanpak combineert SEO, social media, strategie en verschillende contentformats om organisaties zichtbaar te maken waar de doelgroep scrollt, vindbaar waar de doelgroep zoekt en gekozen worden op basis van vertrouwen en autoriteit.
Lees ook deze relevante blogs
- SEO in 2026: Search Everywhere OptimizationHet online gedrag van mensen is compleet veranderd. We ontdekken merken terwijl we scrollen, vergelijken ze op verschillende platforms en nemen beslissingen op momenten die...
- Waarom ik SEO altijd al anders zagSEO is een vak waar iedereen een eigen mening over heeft. En dat is logisch: het werkt voor elke branche anders, elke doelgroep gedraagt zich...
- Teksten schrijven voor SEO? Speel in op de zoekintentie! [Video]Wil je beter gevonden worden in Google en meer relevante bezoekers naar je website trekken? Dan draait het niet alleen om content schrijven, maar vooral...
