Contentstrategie
Content is pas effectief als het aansluit op de vragen, twijfels en behoeften van je doelgroep. We starten met een strategisch gesprek en klantonderzoek en halen inzichten op uit je organisatie, klanten en online kanalen. We vertalen jouw boodschap naar een contentstrategie waar je doelgroep zich bevindt én in herkent.
Waarom een Contentstrategie?
Veel bedrijven maken content. Weinig bedrijven maken content die doelgericht, doordacht en consistent is. Met een sterke strategie weet je niet alleen wat je deelt, maar vooral waarom, voor wie en met welk doel. We slaan de brug tussen wat jij wilt vertellen en wat je ideale klant wil horen.
Met een goede contentstrategie zorg je ervoor dat:
- je de juiste mensen aanspreekt op het juiste moment
- je relevant en waardevol bent op het juiste platform
- je duidelijk maakt welk probleem je oplost en voor wie
- je weet wie je nodig hebt om content te maken
- je vertrouwen opbouwt vóórdat iemand klant is
- je de logische keuze wordt voor je doelgroep
- je werkt aan zichtbaarheid én vindbaarheid
- SEO, social, campagnes en je website op elkaar zijn afgestemd
vind jouw route door de digitale jungle.
Waar herken jij jezelf in?
We publiceren veel, maar zonder samenhang. Er is geen verhaal en geen richting, waardoor posts, blogs en pagina’s elkaar niet versterken.
We hebben veel te vertellen, maar niet wat prioriteit heeft. Daardoor blijft de output ad hoc en onduidelijk voor wie het bedoeld is.
We willen zichtbaarder, consistenter en effectiever zijn. Alleen ontbreken keuzes: doelen, thema’s, rollen en planning.
We praten vooral over wat we doen, niet over wat het oplost. De taal en vragen van onze doelgroep komen te weinig terug.
Iedereen maakt iets. Blogs, posts, SEO-teksten, maar ze wijzen niet naar elkaar. Geen contentmap, weinig interne links, losse eilanden.
Sales/frontoffice horen vragen en experts hebben ideeën, maar dat wordt geen heldere content. Kennis blijft in hoofden en notities hangen.
Er zijn zóveel opties: SEO, social, video, cases. We zoeken een simpel startpunt met prioriteiten: wat eerst, wat later en wat meten we.
Zo pakken wij contentstrategie aan
we maken de vertaalslag tussen jouw expertise en de behoefte van je doelgroep.
We gebruiken de input uit onze Merkverkenning sessie en klantonderzoek en vertalen dit naar de start van een contentstrategie.
We onderzoeken waar je doelgroep scrollt, wat ze interessant vinden, wat triggert en welke platformen passen.
We koppelen pijnpunten en vragen aan de buyer journey. Per fase bepalen we het doel, boodschap, content en CTA.
We stellen KPI’s per fase. We verspreiden via socials, website en campagnes. We monitoren om bij te sturen.
Wat levert het op?
Wat je mag verwachten van een goede contentstrategie:
- Inhoud waar je doelgroep zich in herkent
- Consistente messaging over website, SEO, socials en campagnes
- Meer zichtbaarheid én vindbaarheid (Google & AI)
- Hogere SEO-posities in Google & AI
- Relevanter verkeer en meer kwalitatieve aanvragen
- Hogere conversie door content per fase van de klantreis
- Top of mind worden in jouw branche of niche
- Sales & Support enablement die bezwaren wegneemt
Herkenbare content in elke fase van de klantreis
We koppelen vragen en pijnpunten aan de klantreis. Per fase bepalen we doel, boodschap, formats/kanalen en KPI’s, op basis van klantonderzoek en zoekgedrag. Zo weet je altijd wat je deelt, waar en waarom.
- Awareness - oriënteren: probleem herkennen & context
- Consideration - vergelijken: oplossingen & aanpak verkennen
- Decision - kiezen: bewijs, prijs & drempels wegnemen
- Retention - behouden: waarde versnellen & loyaliteit bouwen
Heb je al content?
Mooi. We maken je bestaande content zichtbaar, relevant en resultaatgericht. We analyseren je bestaande content op actualiteit, vindbaarheid en checken in hoeverre het past bij wie jij bent, voor je er bent en wat je wil bereiken. Waar nodig optimaliseren we: herschrijven, structureren, SEO en CTA’s voor conversie.
Zo maak je slim gebruik van wat je al hebt.
We werken outside-in
Contentstrategie begint niet bij wat jij wil vertellen, maar bij wat je doelgroep wil weten. Daarom luisteren we naar je doelgroep. We analyseren de vragen en twijfels die zij hebben en sleutelen daarna pas aan jouw strategie. Zo sluit je inhoud aan op de behoeften van je doelgroep, waar zij zich bevinden.
We slaan de brug tussen verhaal en behoefte
Sterke content vertaalt jouw verhaal naar wat mensen willen weten. We verbinden inzichten uit je organisatie met zoekgedrag, vragen en twijfels van je doelgroep. Zo landt je boodschap op de juiste plek, op het juiste moment en bij de juiste mensen.
Goede content:
- heeft een duidelijk doel: informeren, overtuigen of activeren
- sluit aan op het probleem en laat jouw oplossing zien
- maakt je waarde herkenbaar en waardevol
- bouwt autoriteit en vraag op
- vergroot zichtbaarheid én vindbaarheid
Heb je nog geen contentstrategie?
Een sterke contentstrategie geeft richting, overzicht en houvast. Je werkt niet meer op gevoel, maar met een plan dat past bij je doelen én doelgroep. Wij leggen die basis en helpen je ’m uitvoeren.
Bouw autoriteit op in je branche
- Je laat zien waar je voor staat
- Speel in op vragen die leven
- Deel kennis consequent en bouw vertrouwen
- Word de logische keuze in je vakgebied
- Blijf top-of-mind bij wie ertoe doet
Van richting naar impact
slinger vooruit met een plan.
Inzicht
Wat wil je doelgroep weten?
Strategie
Wat vertel je waar en waarom?
Creatie
Wat maken we en hoe?
Verspreiding
Hoe wordt het gezien en gemeten?
Klaar om de vertaalslag te maken?
what the faq.
Veelgestelde vragen over Contentstrategie
Banaantje doen?
Tip: toggle AAN voor een belletje.
Een outside-in, data-gedreven plan dat doelgroep, verhaal en kanalen vastlegt. We mappen pijnpunten op de klantreis en vertalen dat naar pijlers, formats en distributie. Herkenbaar voor je publiek, zichtbaar op socials en vindbaar in Google & AI. Met duidelijke rollen voor contentcreatie en KPI’s voor meetbare groei.
De contentstrategie is kanaal-breed (website, social, campagnes).
De SEO-strategie focust op vindbaarheid: zoekintentie, informatie, interne links, on- en off-page richtlijnen, linkbuilding, enzovoort. De SEO-strategie is onderdeel van de contentstrategie.
Ja. Onze contentstrategie is ook een SEO contentstrategie. Dat betekent dat we niet alleen kijken naar welke verhalen en boodschappen jouw merk moet vertellen, maar ook naar hoe jouw doelgroep zoekt en waar ze behoefte aan hebben.
We bepalen welke thema’s en zoekwoorden belangrijk zijn, welke pagina’s en blogs je nodig hebt, hoe we de content structureren (pillar pages, clusters, interne links) en welke formats werken (blogs, video’s, handleidingen, whitepapers, cases).
Het doel: de juiste content op de juiste plek, zodat je zichtbaar en vindbaar bent én inspeelt op de zoekintentie van je doelgroep.
Ja. We werken met E-E-A-T en Helpful content: zoekintenties en contentformats zodat je content scoort op social media, Google en AI-platforms.
Ja. We schrijven en produceren (tekst, video/shorts, assets) en optimaliseren bestaande content voor relevantie en vindbaarheid.
Zie: Contentcreatie en Contentoptimalisatie.
Zeker. We werken outside-in: onderzoek naar vragen, taal en kanalen van jouw doelgroep. De fase “Decision” binnen de klantreis kan ook inschrijven/aanvragen zijn, in plaats van bestellen/kopen. Afhankelijk van jouw doelgroep en uitdaging, maken we een contentstrategie op maat. In alle gevallen beginnen we altijd met Merkverkenning.
We stellen KPI’s op (Key Performance Indicators) waarmee we succes meten. Denk bijvoorbeeld aan bereik, engagement, downloads, aanvragen/conversie, branded search, relevante bezoekers naar de website, enzovoort. We monitoren en sturen bij.