Het online gedrag van mensen is compleet veranderd. We ontdekken merken terwijl we scrollen, vergelijken ze op verschillende platforms en nemen beslissingen op momenten die vaak onzichtbaar blijven. Google speelt daarin nog steeds een rol, maar het is niet langer het enige podium. Wie nu wil groeien, moet zichtbaar zijn op alle plekken waar keuzes ontstaan.
De klantreis is een netwerk van meerdere touchpoints.
Hoger in Google is niet meer alleen genoeg
Focus op beslissingsmomenten
SEO draait steeds meer en meer om “decision moments”: momenten waarop mensen een keuze maken. Bewust of onbewust.
Voorbeelden:
- Een TikTok-video die interesse wekt.
- Een review op Amazon die vertrouwen bouwt.
- Een Reddit-thread die twijfels wegneemt.
- Een vraag in ChatGPT die jouw merk noemt.
Elke interactie is een kans om invloed te verdienen.
Hoe goed je rankings ook zijn, als je niet zichtbaar bent tijdens micro-keuzes, doe je niet mee aan het gesprek.
Waarom traditionele SEO niet altijd meer genoeg is
Veel bedrijven blijven hangen in het oude SEO-spel: zoekwoorden, meta-data, backlinks. Maar het gedrag van mensen is fundamenteel veranderd. De klassieke funnel (A → B → C) werkt nu anders.
Hoewel awareness, consideration en decision nog steeds actief is en ook de zoekintenties overeen komen, is het zoekgedrag – zeker met de komst van social media en AI – serieus veranderd: beslissingen worden niet stapsgewijs genomen, maar kriskras door elkaar. Zeker in de b2b en b2b SaaS.
Word daarom zichtbaar waar je doelgroep zich bevindt.
En onthoud: the medium is the message. Wat werkt op Instagram, kan zomaar floppen op TikTok en andersom. Het medium is daar gewoonweg niet voor gemaakt. Maak dus content waar elk medium voor bedoeld is:
- TikTok → herkenning & emotie
- YouTube → leren & verdieping
- Amazon → reviews & social proof
- Reddit → authenticiteit & eerlijkheid
- ChatGPT → feitelijke antwoorden
- LinkedIn → autoriteit & vertrouwen
Van "Engine" naar "Everywhere"
SEO staat niet langer voor Search Engine Optimization, maar voor Search Everywhere Optimization. Je optimaliseert niet voor één kanaal, maar voor álle plekken waar beslissingen worden genomen. Van zoekmachines tot social media en AI-tools.
Dat vraagt om een nieuwe strategie: niet alleen zichtbaar willen zijn, maar gekozen willen worden. Niet alleen content maken, maar vertrouwen verdienen.
De rol van je website verandert
Je website is nog steeds belangrijk, het is de basis van je merk. Maar het is niet meer het beginpunt van de klantreis.
Soms heeft iemand al besloten vóórdat hij je website bezoekt. Daarom moet je website functioneren als hub van vertrouwen:
- De plek waar al je kanalen samenkomen.
- Waar expertise en bewijs zichtbaar zijn.
- Waar conversie gebeurt, niet oriëntatie.
Tip: Maak je website ‘platform-klaar’. Voeg video’s toe, embed social content en gebruik structured data om zichtbaar te blijven in AI-resultaten.
Zo pakken wij modern SEO aan
Wij zetten onze eigen SWING Methode in voor onze samenwerkingen.
Dit is wat jij alvast kunt doen:
- Onderzoek waar je doelgroep zich bevindt en hoe ze beslissingen nemen.
- Kies 1 of 2 platformen buiten Google waar jouw doelgroep écht zit.
- Maak formats die passen bij het platform: shorts, reviews, video’s, blogs of Q&A’s.
- Stimuleer interactie, reviews en mentions; elk signaal bouwt vertrouwen op.
- Meet niet alleen verkeer, maar ook zichtbaarheid, engagement en merkaanwezigheid.
Waar begin je? Onze tip!
Begin klein. Kies bijvoorbeeld twee platformen waar jouw doelgroep het meest actief is en wees daar zelf actief en zichtbaar op vanuit een sterke contentstrategie.
Voorbeeld voor B2B-bedrijven:
- LinkedIn → thought leadership & vertrouwen
- YouTube → diepgang & educatie
Daarna kun je uitbreiden naar bijvoorbeeld TikTok of AI-platforms. Je invloed groeit vanzelf; platformen versterken elkaar. Maar je zult natuurlijk wel zelf aan de slag moeten.
Zichtbaar is goed, gekozen worden is beter
Je concurrentie blijft hangen in het Google-spel. Maar jij kunt nu vooroplopen door zichtbaar te zijn waar mensen beslissen, niet alleen waar ze zoeken.
Search Everywhere Optimization betekent:
- zichtbaar zijn waar je doelgroep scrollt,
- vindbaar zijn waar je doelgroep zoekt,
- en gekozen worden als autoriteit in je branche.
Weten hoe jouw bedrijf zichtbaar kan worden in dit nieuwe SEO-tijdperk?
Wij helpen je met een strategie die verder gaat dan Google, zodat je gezien, gevonden en gekozen wordt.
Billal Nawabi is freelance Sr. SEO-specialist, strategisch marketeer en oprichter van Lead Monkeys.
Hij helpt dienstverleners, B2B SaaS-bedrijven en overheids- en non-profitorganisaties groeien met zichtbaarheid, vindbaarheid en content die aansluit op de behoeften van hun doelgroep. Zijn aanpak combineert SEO, social media, strategie en verschillende contentformats om organisaties zichtbaar te maken waar de doelgroep scrollt, vindbaar waar de doelgroep zoekt en gekozen worden op basis van vertrouwen en autoriteit.
Lees ook deze relevante blogs
- Waarom ik SEO altijd al anders zagSEO is een vak waar iedereen een eigen mening over heeft. En dat is logisch: het werkt voor elke branche anders, elke doelgroep gedraagt zich...
- Zoekwoordenonderzoek: de brug tussen wat jij zegt en wat je klant zoektOndanks AI blijft het zoekwoordenonderzoek één van de sterkste manieren om te begrijpen hoe je doelgroep zoekt en beslist. Zie het zoekwoordenonderzoek als strategisch onderdeel...
- Teksten schrijven voor SEO? Speel in op de zoekintentie! [Video]Wil je beter gevonden worden in Google en meer relevante bezoekers naar je website trekken? Dan draait het niet alleen om content schrijven, maar vooral...
