Google heeft nieuwe richtlijnen gepubliceerd rondom AI Search, GEO en AEO. En daarin bevestigen ze eigenlijk iets opvallends: GEO en AEO zijn volgens Google nog steeds gewoon SEO. Maar binnen B2B verandert wél de manier waarop SEO werkt. Rankings en verkeer alleen zijn steeds minder belangrijk.
Moderne B2B SEO draait steeds meer om vertrouwen, autoriteit en zichtbaar zijn tijdens de volledige buyer journey, van Google tot Perplexity en LinkedIn tot je eigen website.
B2B SEO draait om vertrouwen.
Waarom traditionele B2B SEO steeds minder werkt
Jarenlang werd SEO binnen B2B vooral gezien als een manier om meer verkeer naar een website te krijgen. Er werd content geschreven en rankings bijgehouden. Een zoekwoordenonderzoek was voldoende en er was vooral focus op veel zoekvolume.
Dit werkte een lange tijd prima, want zolang iemand zocht in Google en doorklikte naar websites, kon je relatief makkelijk meten wat SEO opleverde.
Verandering in zoekgedrag
Ondertussen veranderde het gedrag van zakelijke beslissers compleet. De moderne B2B-klant leest niet alleen meer een blog in Google en vraagt daarna direct een offerte aan. De buyer journey is veel uitgebreider geworden.
Mensen oriënteren zich via LinkedIn, bekijken video’s op YouTube, stellen vragen aan ChatGPT, lezen discussies op Reddit en vergelijken aanbieders op allerlei verschillende platformen voordat ze überhaupt contact opnemen. En juist daarom zie je dat traditionele SEO steeds minder voldoende is.
Verkeer zegt weinig zonder context. Rankings zeggen weinig zonder vertrouwen. En AI mentions zeggen weinig als niemand jouw merk onthoudt.
Google bevestigt nu eigenlijk waar goede SEO altijd al om draaide
Google heeft nu officieel documentatie gepubliceerd rondom AI Search, GEO en AEO. Wat daarin opvalt, is dat Google deze ontwikkelingen niet ziet als een compleet nieuw vakgebied. Volgens Google vallen GEO en AEO nog steeds gewoon onder SEO. En dat is eigenlijk logisch.
Want AI-systemen kijken nog steeds naar dezelfde fundamenten waar goede SEO altijd al om draaide:
- relevantie
- expertise
- betrouwbaarheid
- autoriteit
- technische toegankelijkheid
- context
- kwalitatieve content
AI Search verandert dus niet de basis van SEO. Het maakt juist zichtbaar waar SEO oorspronkelijk voor bedoeld was. Namelijk: de beste en meest relevante bron zijn voor een bepaalde vraag of behoefte.
De officiële documentatie van Google kan worden bezocht via ‘AI optimization Guide‘.
Waarom dit binnen B2B nóg belangrijker wordt
Binnen B2B worden beslissingen zelden impulsief genomen. Er zijn vaak meerdere stakeholders betrokken. Budgetten spelen mee. Risico’s spelen mee. Vertrouwen speelt mee. En juist daarom werkt B2B-marketing anders dan veel bedrijven denken. Een zakelijke beslissing ontstaat meestal niet vanuit één klik. Het ontstaat door herhaling, herkenning en bevestiging.
Iemand ziet eerst een LinkedIn-post.
Daarna een AI-antwoord in ChatGPT.
Daarna een blog.
Daarna een video.
Daarna misschien pas een contactmoment.
Dat betekent ook dat moderne B2B SEO steeds minder draait om alleen Google: het draait om zichtbaar zijn tijdens de volledige buyer journey.
SEO is steeds meer 'Everywhere'
Bij Lead Monkeys kijken we al langer anders naar SEO. Wij geloven niet in SEO als alleen “hoger in Google komen”. Want mensen zoeken allang niet meer alleen via Google. De moderne buyer journey speelt zich af op meerdere platformen tegelijk.
Search Everywhere Optimization
Search Everywhere Optimization richt zich op zichtbaar zijn op de plekken waar jouw doelgroep scrollt, zoekt, vergelijkt en keuzes maakt.
Want uiteindelijk verandert de technologie sneller dan menselijk gedrag.
Mensen blijven vragen stellen.
Blijven twijfelen.
Blijven vergelijken.
Blijven bevestiging zoeken.
Alleen de platformen veranderen.
Waarom topical authority belangrijker wordt
Veel bedrijven produceren nog steeds losse SEO-content rondom zoekwoorden. Een productpagina, een e-book, een webinar en misschien nog een of een aantal blogs op zoekwoorden.
Maar AI-systemen én zakelijke beslissers zoeken steeds meer naar signalen van echte expertise. En dat is precies waarom topical authority belangrijker wordt. Niet één blog over een onderwerp.
Maar structureel laten zien dat je ergens verstand van hebt.
Dat betekent content maken rondom:
- Behoeften
- Uitdagingen
- Bezwaren
- Vragen
- Processen
- Trends
- Vergelijkingen
- Misverstanden
- Oplossingen
- Producten
AI-systemen herkennen steeds beter welke bedrijven ergens inhoudelijk diep in zitten. En juist daarom gaan bedrijven met echte expertise waarschijnlijk winnen van bedrijven die alleen content produceren voor rankings.
Waarom veel GEO-strategieën gaan tegenvallen
Op dit moment zie je veel bedrijven ineens focussen op GEO, AI SEO en AI mentions. Iedereen wil genoemd worden in ChatGPT. Maar vaak gebeurt precies hetzelfde als vroeger bij traditionele SEO. Zo snel mogelijk zichtbaar worden, rankings krijgen en hopelijk resultaat behalen.
De stap die vaak wordt overgeslagen
B2B’s nemen de tijd niet om eerst goed te kijken naar:
- Positionering
- Doelgroep
- Expertise
- Inhoudelijke kwaliteit
- Onderscheidend vermogen
En juist daarom denken wij dat veel bedrijven teleurgesteld gaan raken. Want AI-systemen zoeken niet zomaar content. Ze zoeken bronnen die betrouwbaar voelen.
Dat betekent dat bedrijven die winnen waarschijnlijk bedrijven zijn die:
- Een duidelijke visie hebben
- Structureel kennis delen
- Inspelen op pijnpunten en behoeften
- Zichtbaar zijn binnen hun niche
- Inhoudelijke expertise tonen
- Consistent aanwezig zijn op verschillende platforms
Moderne B2B SEO draait steeds meer om vertrouwen
De grootste verandering binnen B2B SEO is misschien wel dat SEO steeds minder een los marketingkanaal wordt.
Binnen B2B SEO begint alles samen te werken:
- SEO
- Branding
- Contentstrategie
- AI-zichtbaarheid
- Social media
- Demand generation
- Thought leadership
- Enzovoort
Want een zakelijke beslissing ontstaat zelden vanuit één zoekopdracht. Het ontstaat doordat een merk steeds opnieuw zichtbaar wordt tijdens verschillende fases van de klantreis.
En precies daarom geloven wij dat moderne B2B SEO veel meer draait om autoriteit en vertrouwen dan om rankings alleen. Hiermee geloven wij dat SEO teruggaat naar waar het oorspronkelijk voor bedoeld was: relevant zijn voor de juiste doelgroep.
Hoe wij dit aanpakken?
Wij starten bij mensen. Jouw doelgroep. Van daaruit bouwen we richting, content, zichtbaarheid en groei. En dat doen wij met onze SWING Methode.
Hoi, ik ben Billal! Freelance Sr. SEO-specialist, strategisch marketeer en oprichter van Lead Monkeys.
Ik help dienstverleners, B2B SaaS-bedrijven en overheids- en non-profitorganisaties groeien met zichtbaarheid, vindbaarheid en content die aansluit op de behoeften van hun doelgroep. Mijn aanpak combineert SEO, social media, strategie en verschillende contentformats om organisaties zichtbaar te maken waar de doelgroep scrollt, vindbaar waar de doelgroep zoekt en gekozen worden op basis van vertrouwen en autoriteit.
Wil je meer weten of samenwerken?
Laten we meeten!
Lees ook deze relevante blogs
- Hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website?Iedere bedrijf en organisatie wil meer bezoekers op z’n website. Logisch. Maar… je wilt niet zomaar meer bezoekers: je wilt de juiste bezoekers. Relevante bezoekers...
- Topical Authority: de slimste weg naar online autoriteitVeel bedrijven schrijven blogs om beter gevonden te worden. We leven in een tijdperk waarin Google geen contentfabrieken meer wil: het wil experts. Topical authority...
- SEO-optimalisatie: praktische tips voor betere vindbaarheidSEO is geen magische truc. Het is een slimme strategie waarmee je online beter zichtbaar wordt én relevante bezoekers naar je website trekt. In deze...
