Waarom ik SEO altijd al anders zag

By Billal Nawabi On 3 November 2025
Een rode vliegtuig vooraan en eronder witte vliegtuigjes van papier die laten zien dat SEO anders is vanaf het begin
Blog

SEO is een vak waar iedereen een eigen mening over heeft. En dat is logisch: het werkt voor elke branche anders, elke doelgroep gedraagt zich anders en elk bedrijf heeft andere uitdagingen. Ik geloof dan ook niet in “de juiste manier” van SEO. Wat ik wél heb, is een manier waarop ik er altijd naar heb gekeken: nuchter, praktisch en vooral met de mens als vertrekpunt.

SEO = EEAT + Helpful content.

Hoger in Google werkt, maar het is nooit het hele verhaal

Rankings zijn waardevol, maar niet  altijd genoeg voor klantbinding
Laat ik beginnen met een eerlijk punt: hoger in Google komen werkt. Je wordt eerder gezien, je trekt meer verkeer aan en mensen weten je sneller te vinden. Zeker in lokale dienstverlening en branches waar mensen actief zoeken, kan SEO enorm veel impact hebben.

Zichtbaar zijn is niet hetzelfde als gekozen worden
Maar ik zie tegelijkertijd dat het nooit op zichzelf staat. Je kunt prima hoog ranken, maar als je verder nergens zichtbaar bent, weinig vertrouwen uitstraalt, dezelfde stockfoto’s gebruikt als iedereen of een website hebt die niet overtuigt, dan levert die hogere positie misschien wel bezoekers op, maar niet per se klanten.

SEO is belangrijk, maar het is geen geïsoleerde strategie.
Het is de rode draad, niet het eindpunt.

In de b2b begint SEO vaak buiten Google, maar dat hoeft natuurlijk niet

De klantreis start niet altijd meer via Google
Keuzes worden niet alleen in Google gemaakt. Soms zelfs niet op je website. Mensen ontdekken je via:

  • social media
  • short-form video
  • YouTube
  • podcasts
  • communities
  • webinars
  • referrals
  • events
  • AI-platformen
  • gesprekken met anderen

Soms komt iemand pas op je website als hij eigenlijk al besloten heeft: “Deze persoon moet ik hebben.”

Google is één van de touchpoints

De start van de klantreis verschilt per situatie
Ik zie SEO niet als één kanaal, maar als onderdeel van een netwerk van touchpoints. Dat betekent niet dat SEO altijd bij Google begint.

Soms begint het juist bij zoekgedrag.
Soms bij een vraag die iemand stelt.
Soms bij een filmpje.
Soms bij een e-mail.

SEO kan overal beginnen. Het hangt af van je doelgroep en hoe zij beslissingen nemen. Dat is waar ik naar kijk.

Kijk daarom niet alleen naar rankings, maar naar de impact die je maakt met SEO

Organic search draait om invloed, niet om getallen
Voor mij draait SEO nooit alleen om rankings of zoekvolumes. Dat zijn handige signalen, maar ze laten lang niet alles zien. Ik kijk veel liever naar de impact die je maakt binnen organic search: hoe zichtbaar je bent op de momenten dat het ertoe doet, hoeveel mensen je bereikt met waardevolle content en welke invloed je merk op langere termijn heeft op de keuzes van je doelgroep. Dat gaat verder dan cijfers. Het draait om relevantie, herkenning en vertrouwen.

Inspelen op gedachten vóór iemand zoekt
In mijn werk merk ik steeds weer dat SEO begint met begrijpen waar mensen over nadenken, wat ze proberen op te lossen en welke onzekerheden of frustraties daaronder liggen. Niet alleen beantwoorden wat iemand vraagt, maar inspelen op wat iemand denkt. They Think, You Answer, dat is voor mij de essentie van goede content in SEO. Je sluit aan op de gedachten en beweegredenen die voorafgaan aan zoeken, klikken of vergelijken.

Iedereen heeft een mening over SEO, maar SEO is geen one-size-fits-all oplossing
Ik geloof sterk in een aanpak die past bij de organisatie zelf. Elke doelgroep beweegt anders, elke markt heeft zijn eigen dynamiek en elk bedrijf heeft zijn eigen verhaal. Wanneer je werkt vanuit echte vragen, echte situaties en echte behoeften, ontstaat content die niet alleen gevonden wordt, maar ook iets doet voor je merk.

SEO is voor mij altijd begonnen bij de doelgroep, niet bij zoekwoorden.

Zoekwoorden zijn handig. Zoekvolumes geven richting. Maar ze vertellen nooit het complete verhaal. Ik gebruik ze – afhankelijk van de branche en uitdaging – als aanvulling, niet als strategie.

De sterkste SEO komt van echte klantinzichten
Daarom kijk ik altijd naar:

  • welke vragen binnenkomen via contactformulieren
  • hoe mensen zelf praten over hun probleem
  • welke frustraties terugkomen
  • welke alternatieven mensen overwegen
  • waar ze over twijfelen
  • welke onderwerpen bij sales steeds terugkomen
  • wat support elke dag hoort
  • waar klanten tegenaan lopen

Daar zit de informatie die je nodig hebt om relevante content te maken.

Soms heb je data nodig, soms alleen inzicht
Soms heb je dan nog een zoekwoordenonderzoek nodig.
En soms is een zoekwoordenonderzoek alleen al genoeg om richting te bepalen.

Dat hangt af van:

  • de branche
  • de doelgroep
  • de markt
  • en het doel van de website of campagne

SEO is geen vaste blauwdruk. Het is onderzoek doen naar gedrag en daar de beste contentvorm bij kiezen.

Ik wilde wel hoger ranken, maar niet door trucjes

Duurzame SEO werkt beter dan snelle hacks
Ik ben nooit bezig geweest met het “verslimmen” van Google. Ik geloof er niet in: algoritme updates zijn er niet voor niets. Ik denk in de lange termijn, niet in shortcuts, verborgen loopholes of snelle SEO-hacks. 

Hoogwaardige content wint op lange termijn
Voor mij werkt SEO het beste wanneer het matched: wanneer je content maakt die mensen verder helpt, wanneer je echte expertise laat zien, wanneer je onderwerpen volledig behandelt en wanneer je pagina’s logisch zijn opgebouwd voor gebruikers.

Ik heb altijd gewerkt met hoogwaardige content, topic clusters, duidelijke uitleg en content die past bij de vraag die iemand heeft. Optimaliseren voor mensen heeft voor mij altijd voorrang gehad.

Ik optimaliseer volgens de richtlijnen, maar niet ten koste van de inhoud

Technische optimalisatie hoort erbij, maar vormt niet de strategie
Natuurlijk optimaliseer ik pagina’s volgens de best practices van Google. Dingen zoals een duidelijke structuur, logische headings, interne links, goede metadata, alt-teksten, schema markup en een gebruiksvriendelijke techniek horen er gewoon bij. Dat is niets bijzonders, het is de basis die elke website nodig heeft om goed gelezen en begrepen te worden.

Relevante inhoud blijft belangrijker dan “SEO-teksten”
Maar waar ik bewust van af blijf, is het produceren van oppervlakkige content die alleen geschreven is om “SEO-signalen” af te geven met de bekende “SEO-teksten”. Ik geloof niet in tientallen dunne blogs die weinig waarde bieden, maar technisch gezien “goed geoptimaliseerd” zijn. Dat levert misschien pagina’s op die hoger ranken, maar het levert niet per se vertrouwen, autoriteit of klanten op. 

AI neemt de informatieve zoekintentie over
De “SEO-teksten” waar ik het over heb, is vaak content waar het internet al vol mee is geschreven. Een extra blog of pagina die precies weer hetzelfde verteld, levert de zoekmachines niets extra’s op en daarnaast biedt het ook geen meerwaarde voor je klant: zij kunnen de informatie al jarenlang vinden. Ook AI tools geven daar al antwoord op. 

Neem je klanten serieus en geef liever unieke inzichten
Daarom kies ik altijd voor waardevolle inhoud: sterke uitleg, verdieping, context en voorbeelden die iemand verder helpt. De optimalisatie komt daarna. Niet andersom. Ik schrijf niet om Google te pleasen, maar om mensen te helpen. En dat is precies waarom Google het uiteindelijk ook waardeert. Maar los daarvan, zijn het vooral (potentiële) klanten die het waarderen: je klanten is de voornaamste reden van content creatie, lijkt mij. Niet Google. 

SEO blijft content, techniek en autoriteit.

De drie bekende pijlers, content, techniek en autoriteit, zijn nog steeds het fundament, maar voor mij zitten daar altijd menselijke factoren achter.

Content
Content is niet alleen informatie delen, maar duidelijk uitleggen waar iemand iets aan heeft.

Techniek
Techniek gaat niet alleen om snelheid, maar om gebruiksgemak en vertrouwen.

Autoriteit
Autoriteit is niet alleen een kwestie van linkjes, maar van herkenning, expertise, bewijs en aanwezigheid (op meerdere platformen).

Daarom zie ik EEAT en Helpful content als het echte vertrekpunt. Niet omdat Google dat zegt, maar omdat het logisch is voor mensen. Goede SEO is uiteindelijk gewoon goed communiceren.

Waarom ik denk in Search Everywhere Optimization

Mensen bewegen door meerdere kanalen
Simpel! Omdat de manier waarop mensen informatie vinden breder is geworden. In B2B SaaS koopt niemand een compleet systeem omdat je hoger staat dan een ander. In andere markten speelt YouTube een grotere rol. Sommige doelgroepen zoeken alles op Instagram of TikTok. En weer anderen gebruiken ChatGPT als startpunt.

Het hangt allemaal af van waar jouw doelgroep zich bevindt en hoe zij beslissingen nemen. Daarom zie ik SEO niet als een Google-strategie, maar als een onderdeel van het totale speelveld van zichtbaarheid en vindbaarheid. Je wilt aanwezig zijn op de plekken waar je doelgroep oriënteert, leert, twijfelt en kiest. Dat gebeurt allang niet meer op één kanaal.

SEO in de b2b? Teamwork tussen sales, support en marketing!

Waardevolle content ontstaat vanuit gesprekken binnen het bedrijf
Marketing ziet trends in gedrag. Sales hoort precies waar mensen over twijfelen. Support krijgt dagelijks vragen die iets vertellen over problemen, frustraties en behoeften. Als die drie samenwerken, ontstaat content die écht raakt, omdat hij gebaseerd is op de realiteit van je doelgroep.

In die samenwerking ontstaat de beste informatie, de meest relevante formats en de sterkste topical authority. Daar begint voor mij goede SEO: niet bij een tool, maar bij gesprekken binnen het bedrijf.

Traditioneel SEO werkt nog steeds..

In sommige branches blijft Google de belangrijkste ingang
Toch is het belangrijk om te erkennen dat niet elke branche hetzelfde werkt. Voor dienstverleners en lokale ondernemers speelt Google vaak wél een veel grotere rol in de klantreis. Mensen zoeken gericht naar een advocaat, fysiotherapeut, boekhouder, hovenier of een schoonmaakbedrijf in de buurt. In die gevallen kan hoger in Google direct zichtbaar resultaat geven, omdat intentie en aanbod dicht bij elkaar liggen. Je hoeft dan niet altijd een uitgebreid ecosysteem van content en touchpoints op te bouwen om gevonden te worden (al helpt dat natuurlijk wel aan je zichtbaarheid en vindbaarheid), maar soms is dat gewoon niet nodig. 

Traditioneel SEO werkt nog steeds voor dienstverleners en lokale ondernemers
Daar werkt SEO soms nog op een meer traditionele manier: sterk lokaal vindbaar zijn, een helder aanbod hebben en zorgen dat je website vertrouwen uitstraalt. Maar ook dan blijft relevante content, betrouwbaarheid en een goede gebruikerservaring bepalen of iemand contact opneemt. SEO werkt er dus wel degelijk, alleen op een manier die past bij de behoefte van de doelgroep.

SEO, een combinatie van gedrag, vertrouwen en duidelijke antwoorden

SEO is geen trucje en geen doel op zich. Het is een manier om relevant te zijn, vertrouwen te bouwen en aanwezig te zijn op het moment dat iemand een keuze wil maken. Het draait om mensen beter begrijpen, fricties wegnemen en content maken die niet alleen gevonden wordt, maar ook helpt. 

Voor mij is SEO: EEAT + Helpful content. En dat blijft werken, in Google, in AI en overal waar mensen keuzes maken.

Wil je dit ook toepassen binnen jouw organisatie?

Laten we samen kijken hoe je relevanter, zichtbaarder en vindbaarder wordt op de plekken waar jouw doelgroep zich bevindt en keuzes maakt.

Plan een online kennismaking in Button
Billal Nawabi

Billal Nawabi is freelance Sr. SEO-specialist, strategisch marketeer en oprichter van Lead Monkeys.
Hij helpt dienstverleners, B2B SaaS-bedrijven en overheids- en non-profitorganisaties groeien met zichtbaarheid, vindbaarheid en content die aansluit op de behoeften van hun doelgroep. Zijn aanpak combineert SEO, social media, strategie en verschillende contentformats om organisaties zichtbaar te maken waar de doelgroep scrollt, vindbaar waar de doelgroep zoekt en gekozen worden op basis van vertrouwen en autoriteit.

Lees ook deze relevante blogs